امروزه، موتور گوگل به یکی از معتبرترین و بهترین موتورهای جستجو در سراسر دنیا تبدیل شده است و افراد زیادی برای اینکه بتوانند به اطلاعات مورد نیاز خود دست پیدا کنند از این موتور جستجو استفاده میکنند. بسیاری از کارشناسان موتور گوگل را همان غول چراغ جادو میدانند که میتواند برای هر درخواستی پاسخی را آماده کند. اما ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید موتور گوگل چگونه این کار را انجام میدهد و بهترین پیشنهادات را برای کاربرانش آماده میسازد.
پاسخ به این سوال در دل الگوریتم های گوگل نهفته است. الگوریتمهایی که با توجه به نیازهای کاربران طراحی و فعالسازی میشوند موتور گوگل را به یک موتور هوشمند تبدیل کردهاند. امروزه، الگوریتم های زیادی در گوگل فعال هستند که هر یک هدف خاصی را دنبال میکنند و در پایان هدف نهایی تمامی آنها پاسخ به نیازهای کاربران است.
الگوریتم چیست؟
قبل از آنکه بخواهیم صحبت تخصصی در مورد الگوریتم های گوگل را شروع کنیم، بهتر است نگاهی به معنای الگوریتم داشته باشیم. الگوریتم به مجموعه دستورالعملهایی گفته میشود که با یک هدف خاص طراحی میشوند. این دستورالعملهای بر اساس نیازهایی که در یک بخش دیده میشود به وجود میآیند.
الگوریتمها دارای زبان ریاضی هستند که با استفاده از برنامههای مشخصی به صورت دستوراتی که مد نظر است اجرا میشوند. امروزه، در بسیاری از دستگاهها، وسایل و ابزاری که به کار میبریم، الگوریتمها اجرا شدهاند. شاید بتوان گفت اگر این الگوریتمها وجود نداشتند، هرگز نمیتوانستیم راحتی و آسایشی را که اکنون داریم تجربه نماییم.
الگوریتم گوگل چیست؟
اکنون بهتر است صحبت را تخصصیتر کنیم و به موضوع اصلی خود که همان شناخت الگوریتم های گوگل است بپردازیم. همانطور که در بالا به آن اشاره کردیم الگوریتمها با توجه به هدف خاصی طراحی میشوند. موتور گوگل یک موتور هوشمند است که به نیازهای کاربرانش پاسخ میدهد. کاربران میتوانند در این موتور جستجو هر آن چیزی را که به دنبال آن هستند پیدا کنند. به همین دلیل، گوگل بر اساس نیازهای کاربران در روند جستجو الگوریتمهای متفاوتی را مشخص میکند. این الگوریتمها هر یک بر بخش خاصی از نیازهای کاربران تمرکز دارند و تلاش میکنند تا کاربران هر چه سریعتر به اهداف خود دسترسی پیدا کنند.
بهینهسازی
در واقع، اگر بخواهیم نگاه دقیقتری به الگوریتم های گوگل داشته باشیم باید به این موضوع اشاره کنیم که هدف اصلی این الگوریتمها بهینهسازی نتایج جستجو است. یک کاربر تمایل دارد زمانی که عبارتی را جستجو میکند بهترین و مرتبطترین اطلاعات را پیدا کند. به همین دلیل، الگوریتمها شکل میگیرند تا کاربران را به این هدف نزدیک سازند و به آنها کمک کنند در کمترین زمان ممکن به آن چیزی که مورد هدفشان است دست پیدا کنند.
باغ وحش گوگل
ممکن است شما نیز اصطلاح باغ وحش گوگل را بارها شنیده باشید و این سوال در ذهنتان به وجود بیاید که منظور از باغ وحش گوگل چیست! بهتر است بدانید هر یک از الگوریتم های گوگل دارای نام مشخصی هستند. هدف از این نامگذاری شناخت بهتر آنها و آشنایی با کاری است که آنها در موتور جستجو انجام میدهند. بسیاری از الگوریتم های گوگل با نام حیوانات مختلف نامگذاری شدهاند و زمانی که از سطح بالاتری به این الگوریتمها نگاه میکنیم همانند باغ وحشی به نظر میرسند که هر یک دارای هدف خاصی هستند و در یک مسیر پیش میروند.
در واقع، اصطلاح باغ وحش گوگل همان الگوریتمهایی هستند که به کاربران کمک میکنند در زمان بسیار کوتاه به آن چیزی که نیاز دارند دست پیدا کنند. امروزه، تمامی کسانی که در حوزه دیجیتال مارکتینگ و سئو فعال هستند شناخت کاملی به این الگوریتمها دارند. بسیاری از کارشناسان بر این باور هستند اگر باغ وحش گوگل وجود نداشت، این موتور جستجو نمیتوانست ب جایگاهی که امروز رسیده است دست پیدا کند و همین امر اهمیت بسیار زیاد الگوریتم های گوگل را نشان میدهد.
معرفی الگوریتم های گوگل
اکنون دیگر با نحوه سازوکار الگوریتمها آشنا شدهاید و میدانید هدف از اجرای این الگوریتمها چیست. بهتر است بدانید الگوریتم های گوگل بسیار متنوع هستند که در اینجا به مهمترین آنها اشاره میکنیم:
- الگوریتم پاندا
- الگوریتم پنگوئن
- الگوریتم مرغ مگسخوار
- الگوریتم کبوتر
- الگوریتم موش کور
- الگوریتم ونیز
- الگوریتم فرد
- الگوریتم گورخر
- الگوریتم دزد دریایی
- الگوریتم رنک برین
- الگوریتم Paraphrasing
- الگوریتم تپه
- الگوریتم E-A-T
- الگوریتم برت
- الگوریتم MUM
- الگوریتم موبایل فرست ایندکس
البته همانطور که مشاهده میکنید تمامی این الگوریتمها با نام حیوانات نامگذاری نشدهاند و برخی از آنها دارای
نامهای دیگری هستند. در ادامه تلاش میکنیم توضیح جامعی را در مورد هر یک از این الگوریتم های گوگل در اختیار شما قرار دهیم و به شما کمک کنیم تا با آنها آشنا شوید.
الگوریتم پاندا
الگوریتم پاندا یکی از الگوریتم های گوگل است که تقریبا تمامی کسانی که در این حوزه فعال هستند با آن آشنایی دارند ( اگر به این حوزه علاقهمند هستید، میتوانید مقاله الگوریتم پاندا چیست؟ را مطالعه کنید). بهتر است بدانید بر خلاف ظاهر بازیگوش و زیبای الگوریتم پاندا، این الگوریتم یکی از مهمترین سختگیرترین الگوریتمها است و هیچکس دوست ندارد مورد خشم پاندا قرار گیرد.
به طور کلی، الگوریتم پاندا با هدف بهینهسازی محتوای سایتها به وجود آمد. از سال 2000 به بعد اینترنت در دسترس همگان قرار گرفت و کاربران زیادی برای پیدا کردن محتوای مورد نیاز خود به سایتها اعتماد میکردند. در نتیجه برخی از افراد سودجو تلاش کردند تا سئو کلاه سیاه محتوایی را تولید کنند که مورد توجه موتورهای جستجو قرار گیرند و دیگر به نیازهای کاربران خود توجهی نداشتند ( برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این سئو، میتوانید مقاله سئو کلاه سیاه چیست؟ را مطالعه کنید). در اینجا بود که پاندا وارد عمل شد تا شرایطی را ایجاد کند که برای کاربرانش مفید باشد.
رویکرد الگوریتم پاندا
الگوریتم پاندا (به عنوان یکی از مهمترین و کاربردیترین الگوریتم های گوگل) به این موضوع اشاره میکرد که محتوای تکراری هرگز اطلاعات مفیدی را در اختیار کاربران قرار نمیدهد. به همین دلیل، سایتهایی که از محتواهای تکراری استفاده کرده بودند، به شدت مورد خشم این پاندا قرار میگرفتند و افت رتبه پیدا میکردند. پس از آن پاندا جدیتر شد و محتواهای بیکیفیت و یا محتواهایی را که زیاد بر کلمات کلیدی تمرکز میکردند مورد توجه قرار نمیداد. همین امر باعث شد تا انقلابی در محتواهای سایتها به وجود بیاید.
الگوریتم پنگوئن
یکی دیگر از الگوریتم های گوگل الگوریتم پنگوئن است (اگر به این موضوع علاقهمند هستید، میتوانید مقاله الگوریتم پنگوئن چیست؟ را مطالعه کنید). این الگوریتم در جهت تکمیل عملکرد الگوریتم پاندا به وجود آمد. در واقع، هدف اصلی این الگوریتم جلوگیری از تکرار بیش از حد کلمات کلیدی و لینکسازیهای اسپم در سایتهاست. پنگوئن به این موضوع اشاره میکند لینکسازیهایی که در سایتها صورت میگیرد باید هدفمند باشد و کاربر را به سایتهای کاربردی هدایت کند. این موضوع باعث میشود تا کاربر بتواند از مطالعه یک محتوا به نتایج مورد نظر خود برسد.
یکی از مشکلات عمده الگوریتم پنگوئن این بود که دیر به دیر آپدیت میشد. یعنی اگر سایتی توسط این الگوریتم جریمه میشد باید برای رفع جریمه تا زمان آپدیت بعدی صبر میکرد. این زمان ممکن بود بین چند ماه و تا چند سال طول بکشد. اما امروزه، الگوریتم پنگوئن ( که بسیاری از کارشناسان آن را یکی از مهمترین الگوریتم های گوگل میدانند) یک الگوریتم Real time است و در هر لحظه به درون سایت خزش میکند و محتوای آن را مورد توجه قرار میدهد.
محتوای با کیفیت
بهتر است بدانید الگوریتم پنگوئن ( به عنوان یکی از تخصصیترین الگوریتم های گوگل) به این موضوع اشاره میکند که وبمستران و متخصصان سئو باید به این موضوع توجه داشته باشند که محتوای تولید شده برای موتورهای جستجو نیست و آنها نباید به دنبال رضایت موتور جستجو باشند. بلکه محتوای تولید شده برای کاربران است و هرکاری که منجر به افزایش رضایت کاربران شود و تعامل آنها را با سایت افزایش دهد، مورد توجه رباتهای گوگل قرار میگیرد. وجود این الگوریتن باعث شد وبمستران توجه بیشتری بر محتوای خود داشته باشند.
الگوریتم مرغ مگس خوار
در راستای دو الگوریتمی که در بالا به آنها شاره کردیم، باید در مورد الگوریتم مرغ مگسخوا نیز صحبت کنیم (اگر میخواهید اطلاعات بیشتری در این زمینه داشته باشید، میتوانید مقاله الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟ را مطالعه کنید). الگوریتم مرغ مگسخوار بر روی تکرار بیش از حد کلمات کلیدی بسیار حساس بود و سایتهایی را که به این موضوع توجه نداشتند به سرعت جریمه میکرد.
در واقع، برخی از وبمستران تلاش میکردند تا با سئو کلاه سیاه از یک کلمه کلیدی خاص که زیاد جستجو میشد استفاده کنند و سپس زمانی که آن محتوا شناسایی میشد و به کاربران نمایش داده میشد در واقع سرشار از تبلیغات بود و محتوای مناسبی را در اختیار کاربر قرار نمیداد.
سرعت و دقت زیاد
بهتر است بدانید الگوریتم مرغ مگسخوار یکی از الگوریتم های گوگل است که سرعت و دقت بسیار زیادی دارد. به همین دلیل، وجود این الگوریتم در کنار الگوریتم پاندا و پنگوئن سبب شد تا سایتها به این موضوع پی ببرند که باید هر چه سریعتر محتواهای خود را آپدیت سازند و به دنبال محتواهای یونیک و منحصر به فرد باشند. در این سه الگوریتم بر کیفیت محتوا تاکید زیادی میشود و اگر سایتها محتواهای باکیفیت تولید نکنند هرگز نمیتوانند به نتیجه مورد نظر برسند.
مبنای عملکرد الگوریتم مرغ مگسخوار
الگوریتم مرغ مگسخوار بر اساس گراف دانش و معنای کلمات کلیدی کار میکند. این الگوریتم تلاش میکند تا با استفاده از اطلاعاتی که از کاربر خود بدست آورده است مرتبطترین اطلاعات را به او نشان دهد و همین امر نقش بسیار زیادی در نمایش نتایج مرتبط به کاربر دارد. در نتیجه، رضایت کاربر به میزان زیادی افزایش پیدا میکند و این همان چیزی است که الگوریتم های گوگل به دنبال آن هستند.
الگوریتم کبوتر
بهتر است بدانید موتور گوگل به کسبوکارهای محلی اهمیت بسیار زیادی میدهد و به آنها کمک میکند تا بتوانند در فضای اینترنت رشد مناسبی داشته باشند. الگوریتم کبوتر یکی از الگوریتم های گوگل است که دقیقا با هدف کمک به کسبوکارهای محلی به وجود آمده است (اگر میخواهید اطلاعات بیشتری را در مورد الگوریتم کبوتر بدست آورید، میتوانید مقاله الگوریتم کبوتر چیست؟ را مطالعه کنید). این الگوریتم بر روی سئو محلی اثر میگذارد و نتایجی را به کاربران نشان میدهد که برای آنها مفید است.
موتور گوگل به این نتیجه رسیده بود که روزانه جستجوهای زیادی با هدف دستیابی به یک مرکز هدف انجام میشود ( به طور مثال، شخصی به دنبال رستوران سنتی در حوالی تجریش است و با عبارت رستورانهای سنتی در تجریش جستجو میکند). در گذشته، در صورتی که کاربر این کلید واژه را وارد میکرد نمیتوانست به هدف خود برسد و در بسیاری از موارد سایتهای نامرتبط به او نمایش داده میشدند. اما الگوریتم کبوتر این رویکرد را تغییر داد.
تغییر روش تبلیغات
الگوریتم کبوتر یکی از الگوریتم های گوگل است که تغییرات شگرفی را در مورد تبلیغات کسبوکارها به وجود آورد. در گذشته، کسبوکارها برای اینکه بتوانند مشتریان هدف خود را پیدا کنند تبلیغات محلی انجام میدادند. اما ظهور این الگوریتم باعث شد که کسبوکارها به دایرکتوریهای آنلاین وارد شوند و کسبوکار خود را در معرض چشم مشتریان زیادی قرار دهند. با توجه به این موضوع که تبدیل شدن کاربر به مشتری در سئو محلی بسیار مهم است، این الگوریتم به عنوان یکی از پولسازترین الگوریتمها شناخته شده است.
الگوریتم موش کور
الگوریتم موش کور یکی از بهترین الگوریتم های گوگل است که به رشد کسبوکارهای کوچک کمک زیادی میکند (اگر میخواهید در مورد این الگوریتم اطلاعات بدست بیاورید، میتوانید مقاله الگوریتم موش کور چیست؟ را مطالعه کنید). در این الگوریتم، کسبوکارهای کوچک و ناشناخته مورد توجه قرار گرفتند.
به طور مثال، تصور کنید کسی با کلید واژه سنگ فروشی در شیراز جستجو میکرد. در نتایج جستجو سنگفروشیهای که نزدیک به شیراز بودند نمایش داده نمیشود. اما با فعالسازی این الگوریتم و با بررسی آی پی هر سایت، تمامی کسبوکارهای نزدیک شیراز که در این حوزه مشغول به کار بودند نمایش داده میشدند و کاربران به مجموعه گستردهای از انتخابها دسترسی داشتند. الگوریتم موش کور مزایای زیادی را برای کاربران و سایتها در پی داشت که از مهمترین آنها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- بهبود رتبه سایت
- یکپارچهسازی یا NAP آدرس
- نمایش نتایج مرتبطتر
الگوریتم ونیز
الگوریتم ونیز یکی دیگر از الگوریتم های گوگل است که با هدف بهبود لوکال سئو و یا همان سئو محلی به وجود آمد (اگر میخواهید اطلاعات کاملی را در مورد این الگوریتم بدست بیاورید، میتوانید مقاله الگوریتم ونیز چیست؟ را مطالعه کنید). وجود این الگوریتم در کنار دو الگوریتم دیگر که بر لوکال سئو اثر میگذاشتند به بهینهسازی نتایج جستجو کمک میکرد. در واقع، با فعالسازی این الگوریتم کاربر میتوانست آنچه را که نیاز دارد پیدا کند.
برای اینکه بتوانید از نتایج مثبت الگوریتم وینز بر سایت خود بهرهمند شوید باید آدرس سایت خود را در گوگل مپ ثبت کنید. بسیاری از وبمستران به این موضوع اشاره میکنند پس از ثبت سایت در گوگل مپ توانستهاند مشتریان زیادی را پیدا کنند و این همان پیادهسازی الگوریتم ونیز است. به طور کلی، الگوریتم ونیز به رشد کسبوکارهای محلی کمک میکند و تعداد مشتریان آنها را به میزان زیادی افزایش میدهد. همین امر سبب شده است تا محبوبیت الگوریتم های گوگل افزایش پیدا کند.
الگوریتم گور خر
آنلاینشاپها از مهمترین کسبوکارهایی هستند که این روزها در فضای اینترنت کار میکنند. آمازون اولین شرکتی بود که کار خود را با فروش بیست کتاب در بستر اینترنت آغاز کرد و پس از آن توانست کسبوکار خود را گسترش دهد و امروزه به بزرگترین آنلاینشاپ در سراسر دنیا تبدیل شده است. نگاهی به آمارها نشان میدهد روزانه کسبوکارهای زیادی برای گسترش فضای کاری خود وارد دنیای اینترنت میشوند. به همین دلیل، موتور گوگل الگوریتم گورخر را فعال کرد تا بتواند بر روش کار آنلاین شاپها نظارت داشته باشد.
نحوه کار الگوریتم گورخر
الگوریتم گورخر قسمتهای مختلف یک وبسایت فروشگاهی را از نظر مهمترین فاکتورهای سئو بررسی میکند. فاکتورهای زیر در این الگوریتم مهم هستند:
- الگوریتم گورخر به محتوای مناسب توجه دارد.
- الگوریتم گورخر رابط کاربری را مد نظر قرار میدهد ( هر چقدر رابط کاربری مناسبتر باشد، به همان اندازه تعامل کاربر با سایت افزایش پیدا میکند و این امر نقش بسیار مهمی در افزایش رتبه سایت دارد).
- الگوریتم گورخر سرعت را بررسی میکند.
- الگوریتم گورخر به موارد دیگری مانند پشتیبانی از مشتریان، استفاده از کدهای اسکیما توجه میکند و سایتهایی را که این موارد را پیادهسازی کردهاند در نتایج جستجو نشان میدهد.
الگوریتم فرد
شاید بتوان گفت یکی از الگوریتم های گوگل که باعث میشود کاربران حس خوبی را در فضای اینترنت داشته باشند الگوریتم فرد است (اگر میخواهید اطلاعات کاملی را در مورد این الگوریتم بدست بیاورید، میتوانید مقاله الگوریتم فرد چیست؟ را مطالعه کنید). این الگوریتم با این هدف به وجود آمد که از نمایش بیش از اندازه تبلیغات و پاپآپها در سایتها جلوگیری کند.
هدف اصلی الگوریتم نگاه کلی به محتوای سایتها است و قرار نیست که این الگوریتم محتواها را به صورت جزیی مورد بررسی قرار دهد. الگوریتمهای دیگری مانند الگوریتم پاندا و پنگوئن برای بررسی تخصصی محتواها طراحی شدهاند، اما الگوریتم فرد برای اینکه سایت را در یک بررسی کلی نگاه کند فعال شده است.
همخوانی حجم محتوا و میزان تبلیغات
در واقع، این الگوریتم به این موضوع توجه میکند آیا محتوایی که در سایتها وجود دارد با حجم تبلیغات همخوانی دارد. شما نمیتوانید حجم بسیار زیادی از کاربران را به سایت خود وارد کنید، اما محتوای مناسب را برای آنها آماده نکرده باشید. این الگوریتم تمامی این موارد را در نظر میگیرد و اجازه نمیدهد کاربران وارد سایتهایی شوند که برای آنها مناسب نیستند.
یکی دیگر از مواردی که الگوریتم فرد حساسیت زیادی بر روی آن دارد تعداد کلمات محتواست. برخی از وبمستران در گذشته محتواهای کوتاهی را با هدف افزایش ترافیک تولید میکردند. اما این محتواها حاوی اطلاعات مفیدی نبودند و همین امر باعث افزایش نارضایتی کاربران میشد. الگوریتم فرد ( که یکی از حساسترین الگوریتم های گوگل است) این موضوع را مد نظر قرار میدهد که هر محتوا چند کلمه است. معمولا محتواهایی که زیر 800 کلمه باشند امتیاز خوبی را از این الگوریتم دریافت نمیکنند. به همین دلیل توصیه میشود تمامی وبمستران به حجم مقالات تولید شده خود توجه ویژهای داشته باشند.
ریسپانسیو بودن
همانطور که اکنون متوجه شدهاید الگوریتم فرد سایت را به صورت کلی بررسی میکند، در کنار عدم استفاده زیاد از تبلیغات و پاپآپهای آزار دهنده، این الگوریتم بر ریسپانسیو بودن سایتها بسیار حساس است و به سایتهایی که ریسپانسیو نیستند رتبه خوبی نمیدهد. به همین دلیل، بسیاری از کارشناسان بر این عقیده هستند فعالسازی الگویتم فرد در کنار الگوریتم های گوگل مانند الگوریتم پاندا و پنگوئن باعث شده است تا کاربران به محتواهای قابلقبولی دسترسی داشته باشند. نظرسنجیها نشان میدهد وجود این الگوریتم باعث شده است کاربران حس بهتری در فضای وب داشته باشند.
الگوریتم دزد دریایی
الگوریتم دزد دریایی یکی دیگر از الگوریتم های گوگل است که تلاش میکند به حق تمامی ناشران احترام بگذارد. در واقع، این الگوریتم بر روی محتوای کپیشده از سایتهای دیگر بسیار حساس است و اجازه نمیدهد سایتها بدون ذکر نام و یا منبع محتوای شخص دیگری را کپی کنند. این الگوریتم در سال 1998 و پس از تصویب قانون DMCA به دست رییس جمهور وقت آمریکا، بیل کلینتون، بر روی موتور گوگل اجرا گردید. امروزه، بسیاری از کارشناسان بر این عقیده هستند الگوریتم دزد دریایی یکی از مهترین الگوریتم های گوگل است که اعتبار این موتور جستجو را بالا میبرد.
تمرکز الگوریتم دزد دریایی
برخی از وبمستران و متخصصان سئو بر این عقیده هستند که این الگوریتم همراستای الگوریتم پاندا و پنگوئن است. بهتر است بدانید با اینکه الگوریتم دزد دریایی بر محتوا تمرکز دارد، اما تمرکز آن تنها بر محتوای متنی نیست و تمامی متون را پوشش میدهد. این الگوریتم به طور ویژه بر محتوای تصویری و ویدیویی حساس است و اجازه نمیدهد سایتها بدون کسب مجوز از ناشر اصلی آن را به صورت کپیشده و رایگان مورد استفاده قرار دهند. همین امر سبب شده است اعتماد ناشران افزایش پیدا کند و محتوای خود را بدون نگرانی در اینترنت به اشتراک بگذارند.
اهمیت دادن به سایتهای قانونی
در گذشته اگر در مرورگر خود نام یک فیلم را دانلود میکردید تمامی سایتهایی را که این محتوا را داشتند نشان میداد و اصلا مهم نبود که آن سایت قانونی است یا خیر. اما امروزه با فعالسازی الگوریتم دزد دریایی در صفحه اول جستجو پلتفرمهای رسمی که آن فیلم را به صورت قانونی دارند، نمایش میدهد. این اصل نشان میدهد موتور گوگل حقوق کسانی را که تولید محتوای یونیک میکنند به خوبی در نظر میگیرد و فضای امنی را برای آنها به وجود میآورد تا محتواهای خود را به اشتراک بگذارند.
الگوریتم رنک برین
الگوریتم رنک برین یکی از الگوریتم های گوگل است که نام حیوانات بر روی آن گذاشته نشده است، اما به باغ وحش گوگل کمک میکند تا موتور جستجو گوگل را به یک موتور هوشمند تبدیل کند (اگر میخواهید اطلاعات خود را در مورد این الگوریتم بالا ببرید، میتوانید مقاله الگوریتم رنک برین چیست؟ را مطالعه کنید).
این الگوریتم به کاربران کمک میکند تا مرتبطترین نتایج را پیدا کنند و این امر میتواند اعتماد کاربران به این موتور جستجو را افزایش دهد. همانطور که از نام این الگوریتم مشخص است، الگوریتم رنک برین در تلاش است نزدیکترین صفحات به کوئری مورد نظر را پیدا کند. این الگوریتم زمینهساز رشد دیگری از الگوریتمها از جمله الگوریتم برت و مام است.
استفاده از هوش مصنوعی
هوش مصنوعی علم جدیدی است که در قرن بیستم مورد توجه قرار گرفت. موتور گوگل از هوش مصنوعی به شیوهای گسترده در طراحی الگوریتم های گوگل از جمله الگوریتم رنک برین استفاده کرده است. وجود هوش مصنوعی باعث شده است که این الگوریتمها قدرتی فراتر از یک الگوریتم جستجوگر داشته باشند. هوش مصنوعی موتور گوگل را به یک انسان هوشمند تبدیل کرده است که درک درستی به نیازهای انسان دارد و در آینده این موتور پیشرفتهتر خواهد شد.
الگوریتم Paraphrasing
الگوریتم Paraphrasing یکی از کاربرپسندترین الگوریتم های گوگل است که قسمتهای اضافی محتوا را حذف میکند و نزدیکترین عبارت را به کوئری جستجو شده نشان میدهد (اگر میخواهید اطلاعات کاملی را در مورد این الگوریتم بدست بیاورید، میتوانید مقاله الگوریتم Paraphrasing چیست؟ را مطالعه کنید). به طور مثال، هماکنون میخواهید بدانید امروز چندم است!
با جستجو تاریخ امروز در مرورگر خود تاریخ در بالای صفحه نمایش داده میشود و دیگر نیاز نیست که شما برای بررسی تاریخ وارد سایتی خاصی شوید. این الگوریتم باعث میشود تا کاربران هر چه زودتر به پاسخ سوالات خود برسند و همین امر سبب شده است تارضایت کاربران بالا برود.
نشان دادن مرتبطترین نتایج
الگوریتم Paraphrasing از منابع مختلفی برای پاسخ به سوال کاربر استفاده میکند و به همین دلیل الگوریتم Paraphrasing الگوریتم چند سنده نیز نامیده میشود. همچنین، موتور گوگل مرورگر کاربر را مد نظر قرار میدهد و تلاش میکند بر اساس اطلاعاتی که در آن ذخیره شده است مرتبطترین نتایج را برای کاربر به وجود بیاورد. این موضوع سبب میشود تا در کسری از ثانیه کاربر به آنچه که میخواهد برسد و این موضوع برای گوگل بسیار ارزشمند است.
کاهش ترافیک سایت
یکی از نقدهای بسیار بزرگی که به الگوریتم Paraphrasing وارد است کاهش ترافیک سایت است. وبمستران به این موضوع اشاره میکنند زمانی که کاربر میتواند پاسخ کوئری مورد نظر خود را در موتور گوگل و بدون وارد شدن به سایت بدست بیاورد، این امر نیاز کاربر به سایتها را کاهش میدهد و همین امر منجر به کاهش ورودیها میشود.
با توجه به این موضوع که سایتها هزینههای زیادی را انجام میدهند تا محتوا تولید کنند، این موضوع میتواند بر دیده شدن سایتها اثر بگذارد. موتور گوگل به وبمستران و متخصصان سئو اعلام میکند که قرار نیست تمامی الگوریتمها ورودی را افزایش دهد و در تمامی موارد بر نیازهای کاربران تمرکز میشود.
الگوریتم EAT
همانطور که تا بدینجا متوجه شدهاید تمرکز اصلی الگوریتم های گوگل بر نیازهای کاربران است. این موتور جستجو تلاش کرده است تا طراحی الگوریتمهای متفاوت از حریم شخصی کاربرانش محافظت کند و بهترین اطلاعات را در اختیار آنها قرار دهد. الگوریتم EAT یکی از مهمترین الگوریتم های گوگل است که میزان اعتبار هر محتوایی را مورد بررسی قرار میدهد (اگر میخواهید اطلاعات بیشتری را در این زمینه بدست بیاورید، میتوانید مقاله الگوریتم EAT چیست؟ را مطالعه کنید).
حساسیت الگوریتم EAT
الگوریتم EAT بر روی مطالبی که در مورد حوزه سلامتی و مالی کار میکنند بسیار حساس است و تا زمانی که متوجه نشود محتوایی که تولید شده است اعتبار بالایی دارد به آن رتبه نمیدهد. هدف اصلی الگوریتم EAT این است تا محتواهای معتبر را بشناسند و سپس به کاربرانش کمک کند با استفاده از آن محتواها سلامتی و اقتصاد خود را بهبود ببخشند.
در همین راستا همواره این سوال پرسیده میشود چگونه مورد توجه الگوریتم EAT قرار گیریم. بهتر است بدانید وبمستران و متخصصان سئو باید زمانیکه محتوای خود را در سایت منتشر میکنند سریعا برای بکلینکگیری از سایتهای معتبر اقدام کنند. این امر به موتور گوگل نشان میدهد که آن محتوا معتبر است و همین امر باعث میشود تا رتبه آن افزایش پیدا کند.
توجه به راهکارهای کاهش نرخ پرش
بهتر است بدانید این الگوریتم بر روی نرخ پرش بسیار حساس است. زیرا از طریق این فاکتور میتواند حدس بزند آیا کاربران به محتوای تولید شده اعتماد دارند یا خیر. به همین دلیل، سایتهایی که در زمینه تولید محتوای سلامتی و مالی تمرکز دارند باید به راهکارهای کاهش نرخ پرش توجه کنند. در غیر اینصورت، ممکن است الگوریتم EAT آنها را به عنوان یک سایت معتبر و قابل قبول شناسایی نکند و همین امر باعث میشود تا رتبه سایت کاهش پیدا کند.
الگوریتم برت
الگوریتم برت یکی از شگفتآورترین الگوریتم های گوگل است و بسیاری از کارشناسان این الگوریتم را آغاز انقلابی در الگوریتم های گوگل می دانند ( اگر به این موضوع علاقهمند هستید، میتوانید مقاله الگوریتم برت چیست؟ را مطالعه کنید). پایه و مبنای الگوریتم برت هوش مصنوعی است. یکی از مدیران ارشد گوگل به این موضوع اشاره میکند ما روزانه از حجم سوالاتی که از این موتور جستجو پرسیده میشود شگفتزده میشویم. به همین دلیل، تصمیم گرفتیم تا الگوریتمی را طراحی کنیم که درک بهتری به کوئریهای کاربران داشته باشد و بتواند محتوای مرتبطتری را نمایش دهد. الگوریتم برت میتواند در آینده موتور جستجو را به یک انسان زنده و دانای کل تبدیل کند.
تکیه بر گفتار
موتور گوگل بر اساس جستجوهایی که در این موتور صورت میگرفت به این نتیجه رسیده بود که بیشتر سوالات با زبان محاورهای پرسیده میشود. همچنین، در این قرن تحولاتی در رشته زبانشناسی به وجود آمده بود که در حال تغییر نگرش به معنا بود. بر همین اساس، گوگل الگوریتم برت را طراحی کرد تا کوئریهای پرسیده شده را در سطح معنا مورد بررسی قرار دهد. همچنین، این الگوریتم به زبان محاوره نیز تسلط دارد و میتواند آنها را در یک سطح کلی در نظر بگیرد. به همین دلیل، تقریبا هیچ سوالی در گوگل بیپاسخ باقی نمیماند.
الگوریتم MUM
الگوریتم MUM یکی دیگر از الگوریتم های گوگل است که در راستای تقویت الگوریتم برت به وجود آمد ( اگر به این موضوع علاقه مند هستید، میتوانید مقاله الگوریتم MUM چیست؟ را مطالعه کنید). این الگوریتم از جمله الگوریتم های گوگل است که با هدف پاسخ به سوالات پیچیده طراحی شده است. در موتور گوگل سوالات پیچیده زیادی پرسیده میشود که در گذشته به سختی میشد پاسخی را برای آنها پیدا کرد. اما وجود الگوریتم مام کار را ساده کرده است و پاسخ را در کسری از ثانیه به کاربر نشان میدهد.
نحوه کارکرد الگوریتم مام
در واقع، با توجه به این موضوع که در الگوریتم مام ( که یکی از خاصترین و پیشرفتهترین الگوریتم های گوگل است) از هوش مصنوعی بسیار پیشرفتهای استفاده شده است، این الگوریتم کوئری درخواستی را در 75 زبان دنیا بررسی میکند و لایههای متفاوت معنایی را در آن کوئری مورد بررسی قرار میدهد. همین امر سبب شده است تقریبا کاربران هر آنچه را که نیاز دارند با استفاده این الگوریتم بدست بیاورند و این تفکر در حال قوت گرفتن است که گوگل در حال تبدیل شدن به یک دانای کل است!
الگوریتم موبایل فرست ایندکس
اگر بخواهیم صحبت در مورد الگوریتم های گوگل را ادامه دهید به الگوریتم موبایل فرست ایندکس میرسیم (اگر بخواهید اطلاعات کاملی را در مورد الگوریتم موبایل فرست ایندکس بدست بیاورید، میتوانید مقاله الگوریتم موبایل فرست ایندکس چیست؟ را مطالعه کنید).
این الگوریتم یکی از کاربردیترین الگوریتم های گوگل است که به طور مستقیم بر نیازهای کاربران تمرکز دارد (البته باید بگوییم تمامی الگوریتم های گوگل بر نیازهای کاربران تمرکز دارند). در گذشته، موتور گوگل برای اینکه بتواند به سایتها رتبه بدهد ابتدا نسخه دسکتاپ آنها را بررسی میکرد. اما از سال 2016 متوجه شد بیشتر کاربران از روی نسخه موبایل وارد سایتها میشود و همین امر سبب شد که اولویت گوگل نیز تغییر کند.
اهمیت ریسپانسیو بودن
گوگل همواره به این موضوع اشاره کرده است که برخی از الگوریتم های گوگل بر ریسپانسیو بودن سایتها تمرکز دارند و به این موضوع رتبه میدهند. اما الگوریتم فرست موبایل ایندکس یکی از الگوریتم های گوگل است که تمرکز خود را بر روی همین اصل قرار داده است و به وبمستران و متخصصان سئو اشاره میکند که رتبهدهی محتوا ابتدا بر روی نسخه موبایل صورت میگیرد.
با توجه به این امور سئو تکنیکال یکی از مواردی است که هرگز نباید نادیده گرفته شود (اگر به این موضوع علاقهمند هستید، میتوانید مقاله سئو تکنیکال چیست؟ را مطالعه کنید). سئو تکنیکال مسائلی از جمله امنیت سایت، سرعت سایت و تجربه کاربری را مد نظر قرار میدهد و سبب میشود الگوریتم های گوگل رتبه خوبی را به سایت بدهند.
الگوریتم تپه
الگوریتم تپه یکی دیگر از الگوریتم های گوگل است که بر محتوای سایت تمرکز دارد و آنها را از نظر تخصصی بودن مورد بررسی قرار میدهد. الگوریتم تبه ابتدا صفحات معتبر را شناسایی میکند و سپس تگ اکسپرت پیجز را به آن متصل میکند و پس از آن رباتهای گوگل آن محتوا را از نظر کیفیت مورد بررسی قرار میدهند و در پایان رتبه صفحه را مشخص میکنند. این الگوریتم در الگوریتم های گوگل از جمله الگوریتم پاندا و پنگوئن به شناسایی محتواهای برتر کمک میکند.
سخن پایانی
تا بدینجا تلاش کردیم اطلاعات کاملی را در مورد الگوریتم های گوگل در اختیار شما قرار دهیم. همانطور که متوجه شدهاید الگوریتم های گوگل تنوع بالایی دارند و هر یک برای هدف خاصی طراحی گردیدهاند. وجود الگوریتم های گوگل سبب میشود تا کاربران سریعا به نتیجه مورد نظر برسند.