الگوریتم برت (BERT) چیست؟
الگوریتم برت یکی از الگوریتمهای گوگل است که به کاربران کمک میکند تا ساختار معنایی عبارات موجود در یک کوئری را بررسی کنند و همین امر میتواند روش جستجوی کاربران را بهینه کند. در واقع، این الگوریتم مسیر را برای تبدیل شدن گوگل به یک انسان باز کرده است.
در آینده انتظار میرود این موتور جستجو با انسان صحبت کند و کوئریها را به روش واقعگرایانهتری پاسخ دهد. به همین دلیل، همواره باید منتظر انقلاب گوگل در زمینه جستجو کوئریها و نشان دادن مطالب مرتبطتر باشیم. الگوریتم برت با ظهور خود نشان داد انسانها میتوانند برای انجام بسیاری از کارهای خود به رباتها اعتماد کنند.
فهرست مطالب
گوگل به کمال رسیده است!
قبل از اینکه الگوریتم برت فعال گردد همگی فکر میکردند موتور جستجوی گوگل به کمال رسیده است. الگوریتمهای متفاوتی از جمله الگوریتم پاندا و پنگوئن جستجوهای گوگل را بهینه کرده بودند و کاربران از محتواهایی که به آنها نشان داده میشد رضایت زیادی داشتند (اگر میخواهید اطلاعات بیشتری در مورد این الگوریتمها داشته باشید، میتوانید مقالات الگوریتم پاندا چیست؟ و الگوریتم پنگوئن چیست؟ را مطالعه کنید). اما موتور گوگل به این رضایت نداشت و در تلاش بود تا شرایطی را فراهم سازد که به کوئریهای کاربرانش پاسخهای بهتری بدهد. همین امر سبب شد تا الگوریتم برت فعال گردد و موتور گوگل را به بهترین موتور جستجو در سطح بینالمللی تبدیل کند.
ظهور الگوریتم برت
بر طبق اعلامیه گوگل، الگوریتم برت در اکتبر سال ۲۰۱۹ بر روی کوئریهای زبان انگلیسی فعال گردید و با فعالسازی آن تحول عظیمی در جستجوهای کاربران به وجود آمد. کاربران به این موضوع اشاره میکردند که موتور گوگل نتایج بسیار مناسبی را به آنها نشان میدهد و آنها هر چیزی را که در گوگل سرچ میکنند مرتبطترین پاسخ را دریافت میکنند. این امر تحولی عظیم در کمپانی گوگل به شمار میرود و میتواند گوگل را در آینده به یک انسان تبدیل کند.
عملکرد اصلی برت چیست؟
قبل از آنکه بخواهیم وارد جزییات شویم و اطلاعات کاملی را در مورد این الگوریتم بیان کنیم، بهتر است شناخت کلی به نحوه کارکرد آن داشته باشیم. برت الگوریتمی است که بر پایه هوش مصنوعی طراحی شده است و درک بهتری به زبان محاوره دارد. در واقع، بررسیهای گوگل نشان میداد روزانه میلیاردها سرچ در این موتور جستجو صورت میگیرد که بیشتر آنها بر اساس زبان محاوره انجام میشوند.
حتی این الگوریتم به معنای حروف اضافه (که در گذشته نادیده گرفته میشد) حساس است و تلاش میکنم معنای کلی آن را در کوئری جستجو شده بررسی کند. به همین دلیل، درک زبان محاوره توسط رباتهای گوگل یکی از مواردی بود که در صدر توجه این موتور جستجو قرار گرفت و در پایان الگوریتم اعجازانگیز برت معرفی شد.
درک ساختار زبانی
زبان ساختار بسیار پیچیدهای دارد و معنای آن در یک سطح کلی بررسی میگردد. قرن بیستم را میتوان قرن بروز تحولات بزرگ در حوزه علم زبانشناسی دانست. چامسکی از کسانی بود که تغییرات اساسی را در ساختار و ظاهر زبان به وجود آورد و نگاه دانشمندان را به بخشهای متفاوتی از زبان معطوف کرد.
همین امر سبب شد هوش مصنوعی تحولات جدید را مورد بررسی قرار دهد و مفاهیمی را که از طریق کاربران در گوگل جستجو میشود تحلیل نماید. الگوریتم برت دقیقا با این هدف طراحی شد.
درک تمامی حروف و اعمال آنها در سطح جمله
اجازه دهید برای اینکه درک بهتری به عملکرد الگوریتم برت داشته باشید این قسمت را به ذکر یک مثال پیش ببریم. به طور مثال، تصور کنید کاربری تصمیم میگرفت تا عبارت: راههای مهاجرت به سوئد. در گذشته و در زمانی که هنوز این الگوریتم فعال نشده بود، موتور جستجو گوگل مهاجرت و سوئد را مد نظر قرار میدهد و صفحاتی را که در رابطه با این دو کلمه کلیدی بودند به کاربران نشان میداد.
حال تصور کنید کاربر تصمیم میگرفت کوئری را تغییر دهید و عبارت راههای مهاجرت از سوئد را بررسی کند. بهتر است بدانید قبل از فعالسازی این الگوریتم در هر دو صورت نتایج مرتبط نشان داده میشدند. اما پس از اعمال الگوریتم برت تفاوت در میان حروف اضافه وجود داشت و گوگل این تفاوت را در سطح معنایی جمله اعمال میکرد. همین امر سبب شد گوگل وارد سطح جدیدی از جستجو شود و کاربران رضایت بسیار زیادی داشتند.
هسته اصلی برت
موتور جستجو گوگل اعلام کرده است هسته اصلی برت NLP و یا Natural Language Processing است. در واقع، این رویکرد به تحلیل عمیق زبان انسان تمرکز دارد. بسیاری از زبانها خودسامان هستند و ممکن است جای فعل و فاعل عوض شود، اما معنی ثابت باقی میماند. در نتیجه، با توجه به این موضوع که الگوریتم برت بر NLP تمرکز دارد به خوبی این مطلب را درک میکند که معنا ثابت مانده است و تلاش میکند نتایج نزدیک به کوئریهای جستجو شده را به کاربران نشان دهد. این تحول عظیم باعث شد بسیاری از افراد گوگل را یک انسان هوشمند تصور کنند.
کلمه کلیدی بلند و طولانی
اگر کاربر یک کوئری کوتاه و هدفمند را جستجو کند ( به طور مثال تاریخچه دانشگاه هاروارد) موتور جستجو صفحات نتایج مرتبط را به سرعت نشان میدهد. اما اکنون تصور کنید کاربر کلمات کلیدی طولانی را وارد مرورگر خود کند ( چگونه در دانشگاه هاروارد قبول شوم)، در این صورت طبق الگوریتم برت معنای کل جمله مورد بررسی قرار میگیرد و نتیجه آن باعث میشود تا جستجوهای مرتبط نشان داده شوند.
در واقع، هدف اصلی این الگوریتم کلمات کلیدی بلند و طولانی است. زیرا درک این کلمات به مراتب پیچیدهتر از کلمات کلیدی کوتاه و مشخص است. برت کمک میکند تا کاربران با جستجو کلمات کلیدی بلند و طولانی به نتایج مورد نظر خود برسند و این امر رضایت کاربران را از این موتور جستجو بالا میبرد.
این الگوریتم چند درصد نتایج را تحت تاثیر قرار میدهد؟
موتور جستجو گوگل اعلام کرده است برت تنها ۱۰ درصد از نتایج جستجو را تحت تاثیر قرار میدهد. یعنی از هر ۱۰ نتیجه یکی از آنها تحت تاثیر برت بوده است. در واقع، این الگوریتم بیشتر بر کلمات کلیدی دیالوگ محور حساس است و کلمات کلیدی طولانی را مد نظر قرار میدهد. با توجه به این موضوع که بسیاری از متخصصان سئو کلمات کلیدی طولانی را در استراتژیهای سئو خود وارد نمیکنند، ممکن است مورد توجه این الگوریتم قرار نگیرند.
درک کلماتی که اشتباه تایپ شدهاند!
شاید بتوان گفت یکی از مهمترین موضوعاتی که الگوریتم برت بر آن تمرکز کرده است درک کلماتی است که ممکن است اشتباه تایپ شوند. برای همه ما پیش آمده است در زمان استفاده از موتور گوگل کلمهای را به دلیل خستگی، عدم شناخت املا کلمه و یا موارد دیگر به اشتباه تایپ کنیم. پس از آن گوگل کلمه درست را نمایش میدهد و این سوال را میپرسد آیا منظور شما این کلمه و یا این عبارت بوده است. به همین دلیل، الگوریتم برت سبب شده است هوشمندی موتور گوگل افزایش پیدا کند و بتواند بهترین پاسخها را در اختیار کاربران قرار دهد.
الگوریتم برت و الگوریتم MUM
الگوریتم MUM یکی دیگر از الگوریتمهای گوگل است که بر سوالات بلند و پیچیده تمرکز دارد ( اگر میخواهید شناخت کاملی به این الگوریتم پیدا کنید، میتوانید مقاله الگوریتم MUM چیست؟ را مطالعه کنید). زمانی که سوالات بلند و پیچیده در کوئریها مطرح میشوند این الگوریتم آنها را در ۷۵ زبان برسی میکند و در کسری از ثانیه نتایج را به کاربر نشان میدهد. این الگوریتم بر سه اصل استوار است:
- Things to know
- Topic zoom
- Visually browsable search results
این الگوریتم پیشاپیش مرزهای زبانی حرکت میکند و یک الگوریتم چند وجهی به حساب میآید. توجه به این الگوریتم میتواند به بهبود رتبه سایت کمک کند. الگوریتم مام مکمل الگوریتم برت است که باعث شده است موتور گوگل به یک موتور فوقالعاده با شگفتیهای زیاد تبدیل شود.
تاثیر برت بر بهینهسازی سایت
زمانی که یک الگوریتم جدید توسط گوگل معرفی میگردد، همواره این سوال پرسیده میشود آیا این الگوریتم بر سئو تاثیر دارد یا خیر و تاثیر آن چقدر است! بهتر است بدانید هدف اصلی سئو بهینهسازی سایت و قرارگیری در نتایج جستجو است ( اگر به این موضوع علاقهمند هستید، میتوانید مقاله سئو چیست؟ و آشنایی با انواع سئو را مطالعه کنید). الگوریتمها نیز برای بهینهسازی نتایج جستجو معرفی میگردند. در نتیجه، تمامی الگوریتمهایی که معرفی میشوند بر سئو سایت تاثیر میگذارند.
اما اکنون این سوال پرسیده میشود برای بهینهسازی سایت بر اساس الگوریتم برت چه کاری باید انجام دهیم! دنی سالیوان، یکی از چهرههای شاخص کمپانی گوگل، به این موضوع اشاره میکند متخصصان سئو نمیتوانند کاری کنند که بتوان آن را بهینهسازی سایت بر اساس الگوریتم برت نامید. کاری که گوگل انجام داده است بهینهسازی الگوریتمهاست و این امر سبب شده است تا الگوریتمها هوشمندتر شوند و بهتر بتوانند محتواها را درک کنند. در واقع، دوباره گوگل به این موضوع اشاره میکند در آپدیتسازی الگوریتمهای خود بر نیازهای کاربران تمرکز داشته است و این اصلی است که همواره در کمپانی گوگل مهم بوده است.
تغییر روش تولید محتوا
بسیاری از کارشناسان سئو بر این باور هستند الگوریتم برت تلویحا به این موضوع اشاره میکند تمامی وبمستران باید بر روند تولید محتوا تمرکز داشته باشند. دیگر نمیتوان صرفا با کاربرد کلمه کلیدی در طول یک متن به نتایج قابل قبول رسید. بهتر است نویسندگان کلمات پیشنهادی گوگل را در متون خود به کار ببرند تا بتوانند بیشتر مورد توجه موتورهای جستجو قرار بگیرند. در واقع، عباراتی که توسط موتور جستجو پیشنهاد میشوند از عباراتی هستند که کاربران جستجو میکنند و زمانی که نویسندگان به آن عبارات توجه دارند و آنها را در موتور جستجو به کار میبرند مورد توجه کاربران قرار میگیرند. این امر میتواند نقش بسیار مهمی در افزایش رتبه سایت داشته باشد.
گوگل نمیخواهد ماشین باشد!
اگر حدود سال ۲۰۰۰ را به یاد بیاورید، متخصصان سئو برای اینکه بتوانند به رشد سایتهای خود کمک کنند از تکرار کلمات کلیدی در طول متن استفاده میکردند. با توجه به این موضوع که موتور گوگل به این محتواها رتبه خوبی میداد، برخی از متخصصان سئو از روش سئو کلاه سیاه استفاده میکردند ( اگر میخواهید اطلاعات بیشتری در این زمینه داشته باشید، میتوانید مقاله سئو کلاه سیاه چیست؟ را مطالعه کنید). سئو کلاه سیاه تنها باعث میشد سایتها بر اساس الگوریتمهای موتور گوگل چیده شوند و نیازهای کاربران نادیده گرفته میشد.
پس از مدتی گوگل این مشکل ار شناسایی کرد و الگوریتمهای پاندا و پنگوئن را برای بهینهسازی نتایج جستجو معرفی کرد. اما اکنون موتور گوگل قدمهای بزرگتری را در این مسیر برداشته است و نمیخواهد صرفا به یک موتور جستجو ماشینی تبدیل شود. بلکه هدف اصلی گوگل این است که نیازهای کاربران را به خوبی درک کند و سپس نتایج مرتبط را به آنها نشان دهد. در واقع؛ گوگل میخواهد در آینده مانند یک انسان فکر کند و این قدم میتواند قدم بسیار بزرگی باشد و آینده بشریت را دستخوش تحولات زیادی خواهد کرد.
الگوریتم برت و زبان فارسی
یکی از مواردی که متخصصان سئو سوالات زیادی در مورد آن میپرسند در این رابطه است که آیا الگوریتم برت برای زبان فارسی فعال شده است. با توجه به این موضوع که طراحی الگوریتم برت قدم بسیار بزرگی برای تبدیل شدن به یک موتور جستجو هوشمند است، گوگل اعلام کرده است این الگوریتم تنها بر کوئریهای زبان انگلیسی اعمال میشود اما هدف این کمپانی این است که به زودی آن را بر روی تمامی زبانها فعال سازد و شرایط مناسبی را برای کاربران به وجود بیاورد.
سخن پایانی
تا بدینجا تلاش کردیم اطلاعات کاملی را در مورد الگوریتم برت در اختیار شما قرار دهیم. همانطور که متوجه شدهاید الگوریتم برت بر درک زبان گفتار تمرکز دارد و تلاش میکند تا مرتبطترین نتایج را به کاربران خود نشان دهد. برت یک الگوریتم گفتگو محور و دیالوگ محور است و باعث میشود حتی زمانی که کاربران کلمات کلیدی زبان محاورهای را وارد این موتور جستجو میکنند به نتیجه برسند. این الگوریتم بر پایه تحلیل زبان گفتار و یا NLP کار میکند. به همین دلیل، بسیاری از کارشناسان بر این باور هستند که موتور گوگل در حال تبدیل شدن به یک انسان هوشمند است و در آینده درک بهتری به نیازهای کاربرانش خواهد داشت.
با توجه به این موضوع که موتور گوگل در مسیر رشد قرار گرفته است، آموزش سئو یکی از مواردی است که تمامی وبمستران و متخصصان سئو باید مد نظر قرار دهند. توجه به این موضوع باعث میشود متخصصان سئو دانش خود را آپدیت کنند و سایتهای خود را در مسیر رشد قرار دهند.
چقدر این مطلب مفید بود ؟
یک ستاره <> پنج ستاره
میانگین رتبه ۰ / ۵. تعداد امتیازات ۰
تا کنون امتیازی ثبت نشده است . (اولین نفر باشید)
دیدگاهتان را بنویسید