الگوریتم Freshness چیست؟
الگوریتم Freshness یکی از الگوریتمهای گوگل است که تازه بودن محتوا را مورد توجه قرار میدهد و سپس آن را به کاربر نمایش میدهد. این موضوع سبب میشود تا کاربران دقیقا به محتوایی که مورد نیازشان است دسترسی داشته باشند و برای پیدا کردن موضوع مورد نظر خود دائما در میان صفحات گوگل جستجو نکنند. همانطور که بارها در مقالات مختلف به آن اشاره کردهایم گوگل به محتوا اهمیت بسیار زیادی میدهد و بسیاری از الگوریتمهای خود را برای کمک به کاربر در یافتن محتوای مناسب فعال کرده است. الگوریتمهایی که دائما از طرف موتور گوگل معرفی میشوند نیز گواهی بر این مطلب هستند محتوا یکی از مهمترین مواردی است که متخصصان سئو باید به آن توجه داشته باشند.
فهرست مطالب
تولید محتوای تازه و پاسخ به نیازهای کاربران
از سال ۲۰۰۰ به بعد اینترنت به بخش بسیار مهمی از زندگی انسانها تبدیل شد. بررسیها نشان میدهند امروزه ۹۰ درصد کاربران برای اینکه بتوانند کالا، خدمات و یا اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند به فضای وب اعتماد میکنند. این موضوع نشان میدهد که وبمستران و متخصصان سئو باید تمرکز ویژهای بر روند تولید محتوا داشته باشند. روند تولید محتوا از سال ۲۰۰۰ به بعد روند صعودی داشته است و آمارها میدهند محتوایی که در سال ۲۰۱۷ در وبسایتها به نمایش درآمد بیشتر از محتواهایی بود که انسانها در طی ۵ هزار سال تولید کردهاند!!!
این موضوع میتواند شگفتآور باشد و جایگاه موتور گوگل را در نمایش اطلاعات نشان دهد. از همین رو، موتور گوگل الگوریتمهای پاندا، پنگوئن و مرغ مگسخوار را فعال ساخت تا کاربران به اطلاعات مناسبی دسترسی داشته باشند (اگر به این موضوع علاقهمند هستید، میتوانید مقاله الگوریتم پاندا چیست؟ ، الگوریتم پنگوئن چیست؟ و الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟ را مطالعه کنید). اما در این میان جای یک الگوریتم که بتواند محتوای تازه را از محتوای قدیمی تشخیص دهد خالی بود و همین امر سبب شد الگوریتم Freshness شکل گیرد.
یک مثال ساده
ممکن است هنوز شما نتوانسته باشید به ماهیت الگوریتم Freshness پیببرید. بهتر است این الگوریتم را با ذکر مثال برای شما شفافتر سازیم. تصور کنید شما یک کودک دبستانی دارید که اکنون در تعطیلات تابستان است و شما میخواهید به او ریاضی درس دهید. در این لحظه دست به کار میشوید و در گوگل جستجو میکنید: کتاب ریاضی دوم دبستان.
سپس زمانی که صفحات را باز میکنید متوجه میشوید کتابهای ریاضی که مال ۱۰ سال پیش هستند برای شما نمایش داده شدهاند. این موضوع میتواند برای شما ناراحت کننده باشد و حتی ممکن است عصبانی شوید. همین امر سبب شد تا موتور گوگل الگوریتم Freshness را فعال سازد و به کاربران کمک کند به جدیدترین اطلاعات دسترسی داشته باشند.
مثال دیگر
برای اینکه باز بتوانید درک بهتری به این موضوع داشته باشید اجازه دهید دایره مثالهایی را که به شما ارائه میدهیم گسترش دهیم. همین الان در مرورگر خود عبارت ریس جمهور ایران را جستجو کنید. بیشک، عکس و اطلاعاتی که به شما نمایش داده میشود مرتبط با ریس جمهوری است که اکنون بر سر کار است. اگر ده سال دیگر نیز این کار را انجام دهید؛ میتوانید اطلاعات روز را پیدا کنید و دیگر در این مورد سردرگم نمیشوید آیا اطلاعاتی که مشاهده میکنید جدید هستند و یا قدیمی! بسیاری از متخصصان بر این عقیده هستند فعالسازی الگوریتم Freshness باعث شده است تا کاربران اعتماد بیشتری به موتور گوگل داشته باشند و این امر بسیار ارزشمند است.
تاریخچه الگوریتم Freshness
این الگوریتم در سال ۲۰۱۱ در موتور جستجو گوگل فعال گردید و توانست تغییرات بسیار زیادی را در محتوای وبسایتها به وجود بیاورد. زمانی که گوگل الگوریتم Freshness را معرفی کرد این موضوع را به متخصصان سئو یادآوری کرد این الگوریتم ۳۵ درصد از محتواهایی را که در وبسایتها نمایش داده میشوند تحت تاثیر قرار میدهد. همین امر موجی از نگرانی را در میان متخصصان سئو به وجود آورد و باعث شد آنها تمرکز بیشتری بر سایتهای خود داشته باشند.
اگر بخواهیم مثال بالا را دنبال کنیم باید بگوییم سایتهایی که بر روی کلمه کلیدی دانلود کتاب ریاضی بالا بودند، اما محتواهایی را که در سایتشان بارگذاری کرده بودند قدیمی بود، با افت رتبه روبهرو شدند و سایتهایی که محتواهای تازه را در سایت خود بارگذاری کرده بودند به جایگاه مناسبی دست یافتند و مورد توجه قرار گرفتند. این موضوع بسیار مهم است و متخصصان سئو باید به نحوه عملکرد این الگوریتم توجه ویژهای داشته باشند.
تاکید بر تازگی محتوا
شما به عنوان کاربر زمانی که وارد سایت میشوید تمایل دارید اطلاعات جدید را مطالعه کنید و یا میخواهید محتواهای قدیمی سایت را بخوانید! بیشک، شما مانند تمامی کاربران دیگر به محتواهای جدید علاقهمند هستید. همین امر دلیل شکلگیری الگوریتم Freshness است.
در واقع، این الگوریتم در تلاش است تا با نمایش اطلاعات جدید رضایت کاربران را بدست بیاورد. تازگی محتوا در برخی از حوزهها بسیار مهم است. به طور مثال، کاربرانی که تمایل دارند اخبار سیاسی و یا اجتماعی را دنبال کنند، میخواهند جدیدترین اخبار روز را بخوانند. اما اخباری که متعلق به یک ماه پیش است، برای آنها جذابیتی نخواهد داشت.
تشخیص گوگل برای محتوای جدید
باید در همینجا در مورد الگوریتم Freshness موضوع بسیار مهمی را مطرح کنیم و اجازه ندهیم این الگوریتم به اشتباه در ذهن شما شکل گیرد. اکنون ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید آیا هر سایتی که محتوای جدید میگذارد سریعا در رتبههای اول قرار میگیرد و سایتهایی که هنوز محتوای جدید نگذاشتهاند افت رتبه پیدا میکنند؟! این موضوع ممکن است به مفاهیم دیگر سئو خدشه وارد کند.
زیرا کسب رتبه بالا از موتور گوگل تنها به بارگذاری محتوای جدید مرتبط نیست. بهتر است بدانید اینکه رباتهای گوگل به محتوای جدید حساس هستند و رتبه خوبی را به آن میدهند قابل انکار نیست. اما این الگوریتم به روشی که شما فکر میکنید کار نمیکند. اجازه دهید این قسمت را با یک مثال ساده توضیح دهیم.
ترند جستجو
اگر شما قبل از ۳۰ دی ماه ۱۳۹۵ در موتور گوگل جستجو میکردید «ساختمان پلاسکو» میتوانستید اطلاعاتی را در مورد تاریخچه ساخت ساختمان و نوع فعالیت آن بدست بیاورید. اما پس از ریزش این ساختمان در سال ۱۳۹۵ همهچیز تغییر کرد. موتور جستجو متوجه شد سایتها در حال انتشار خبرهای جدید در مورد ساختمان پلاسکو هستند و موضوعات دیگری در رابطه با این ساختمان جستجو میشود. بنابراین، اگر اکنون شما در مرورگر خود جستجو کنید ساختمان پلاسکو اطلاعاتی را در مورد ریزش این ساختمان نیز بدست میآورید.
داغ بودن موضوع
در واقع، با توجه به مثال بالا باید متوجه شده باشید مهمترین مسئلهای است که باعث میشود الگوریتم Freshness به محتواهای جدید رتبه دهد داغ بودن موضوع است.
اگر بخواهیم مثال بالا را ادامه دهیم باید بگوییم زمانیکه ساختمان پلاسکو فرو ریخت سایتهای زیادی در مورد آن مطلب نوشتند و همین امر سبب شد تا موتور گوگل متوجه شود اتفاق جدیدی رخ داده است و با سایتهایی را که محتواهای جدید دارند در صفحه نتایج برای کاربر نشان دهد.
تاثیر این الگوریتم بر چه سایتهایی است؟
با اینکه الگوریتم Freshness بر روی تمامی سایتها پیادهسازی میشود اما تاثیر آن بر برخی از سایتها بیشتر خواهد بود. کارشناسان به این موضوع اشاره میکنند این الگوریتم سایتهای زیر را به شدت تحت تاثیر قرار میدهد:
- سایتهای خبری: سایتهایی که در زمینه تولید اخبار فعال هستند، به شدت مورد توجه این الگوریتم قرار دارند. زیرا اطلاعات بهروز برای کاربران این سایتها بسیار مهم است.
- سایتهای رویدادی: سایتهای دیگری که الگوریتم Freshness آنها را تحت تاثیر قرار میدهد سایتهایی هستند که رویدادها را پوشش میدهند.
- سایتهای سینمایی: بیشک، سایتهای سینمایی مخاطبان بسیار زیادی دارند و بهروز بودن اطلاعات در این سایتها بسیار مهم است.
- سایتهای دانلودی: کاربرانی که وارد سایتهای دانلودی میشوند تمایل دارند تا بهروزترین اطلاعات را دانلود کنند. محتواهایی که تاریخ آنها قدیمی است مورد توجه کاربران قرار ندارند و زیاد دانلود نمیشوند.
شناخت نیازهای کاربران
یکی از مهمترین مواردی که متخصصان سئو و وبمستران باید به آن توجه داشته باشند شناخت نیازهای کاربران است. ممکن است اکنون شما تصمیم بگیرید دائما برای سایت خود محتوا تولید کنید و انتشار دهید تا مورد توجه الگوریتم Freshness قرار بگیرید. با اینکه این کار بسیار خوب است و به موفقیت سایت کمک میکند، اما باید بدانید شما صرف اینکه تولید محتوا میکنید نمیتوانید توسط این الگوریتم شناسایی شوید.
مسئلهای که همواره در طول آموزش سئو و مقالات دیگر به آن اشاره میکنیم در این باره است که موتور گوگل به رفتار کاربرانش اهمیت زیادی میدهد. با توجه به این موضوع که محتوا باید همیشه با توجه به نیازهای کاربران تولید شود، توصیه میشود قبل از آنکه تولید محتواهای جدید خود را افزایش دهید ابتدا به نیازهای کاربرانتان توجه داشته باشید. آیا کاربرانی که وارد سایت شما میشوند به دنبال محتواهای بهروز هستند و یا اینکه شما میتوانید با محتوای سبز نیز نظر کاربر را جلب کنید. این مسئله را در زمانی که میخواهید استراتژیهای خود را بر طبق الگوریتم Freshness پیش ببرید، مورد توجه قرار دهید.
راهکارهای مناسب برای رتبه گرفتن از الگوریتم Freshness
با توجه به این موضوع که الگوریتم Freshness الگوریتم بسیار مهمی است که این روزها مورد توجه قرار دارد، جای شک نیست که متخصصان سئو در نظر دارند تا سایت خود را بر اساس آن پیش ببرند. در ادامه راهکارهایی را به شما معرفی میکنیم که باعث میشوند رتبه خوبی را از این الگوریتم دریافت کنید.
بروزرسانی محتوا
در تمامی مقالاتی که در سایت بالاترین منتشر میشوند، همواره به این موضوع اشاره میشود که بروزرسانی محتوا اهمیت بسیار زیادی دارد و میتواند به افزایش رتبه سایت کمک کند. در همینجا دوباره به شما میگوییم یکی از مواردی که سبب رشد سایت با استفاده از الگوریتم Freshness میشود بروزرسانی محتواست. اما شما به عنوان متخصص سئو باید بروزرسانی محتوا را از جهات مختلف مد نظر قرار دهید. منظور ما از بروزرسانی محتوا اضافه کردن چند سطر به متن نیست.
همچنین، شما نمیتوانید بیرویه برای یک سایت محتوا تولید کنید. به طور مثال، تصور کنید سایت شما در زمینه فروش چمن مصنوعی فعالیت میکند. شما تصمیم میگیرد محتواهای زیادی را برای این سایت تولید کنید، اما با توجه به این موضوع که تعداد موضوعات در این حیطه گسترده نیست ممکن است به مشکل کمبود کلمه کلیدی برای تولید محتوا بربخورید. در اینجاست که همواره به شما گفته میشود برای تولید محتوا استرتژیهای هدفمندی داشته باشد و هرگز شتابزده در این مسیر عمل نکنید. یکی از استراتژیهایی که باید مد نظر داشته باشید بروزرسانی محتوا در اینگونه سایتهاست.
چگونه محتوا را بروزرسانی کنیم؟
برخی از متخصصان سئو به اشتباه فکر میکنند برای بروزرسانی محتوا باید چند سطر به مقاله اضافه کنند. این تفکر اشتباه است و هرگز باعث موفقیت سایت نمیشود. برای اینکه بتوانید محتوا را بروزرسانی کنید باید به موضوع محتوا توجه داشته باشید. به طور مثال، تصور کنید در سایت چمن مصنوعی شما یک محتوا با عنوان استفاده از چمن مصنوعی در دکوراسیون داخلی تولید کردهاید. تصاویری که در این مقاله به کار رفتهاند متعلق به ترند دکوراسیون در دو سال پیش هستند و امروزه این ترند تغییر کرده است. پس بهتر است هماکنون تصاویر آن را تغییر دهید و به زودی متوجه میشوید کاربران زیادی به آن مقاله علاقهمند میشوند.
از طرف دیگر ممکن است شما یک سایت پزشکی دارید و محتوایی در مورد بیماری کرونا تولید کردهاید. برای اینکه این محتوا را آپدیت کنید باید به تحقیقات جدیدی که در این زمینه صورت گرفته است اشاره کنید و در این محتوا میتوانید چند سطر متن به آن اضافه کنید. اکنون دیگر متوجه شدهاید که بروزرسانی محتوا به چه صورت باید انجام شود. اگر شما این رویه را ادامه دهید، بیشک رتبه خوبی را از الگوریتم Freshness دریافت میکنید.
سرعت عمل
شاید یکی از مهمترین موضوعاتی که متخصصان سئو باید به آن توجه داشته باشند سرعت عمل در تولید محتواست. به طور مثال، تصور کنید در زمانی که واکسن کرونا ساخته شد این موضوع به سرعت مورد توجه قرار گرفت و جستجوهای زیادی برای آن انجام شد. به نظر شما کدام سایتها توانستند رتبه خوبی را از این موضوع بدست بیاورند؟! سایتهایی که سریعا و در کمترین زمان این خبر را انتشار دادند به رتبههای خوبی دست پیدا کردند.
چگونه اخبار جدید را رصد کنیم؟
ممکن است اکنون این سوال برای شما پیش بیاید برای اینکه بتوانیم مورد توجه الگوریتم Freshness قرار بگیریم و اخبار جدید را منتشر کنیم چه کارهایی باید انجام دهیم. برای اینکار ابتدا باید حوزه کاری سایت را مشخص کنید. به طور مثال، اگر حوزه سایت شما چمن مصنوعی است باید تولیدکنندگان را دنبال کنید تا به محض تولید محصول جدید سریعا آن را اطلاعرسانی کنید.
مسئله دیگر این است که شما باید دائما و روزانه در میان مقالات جستجو کنید. اینکار باعث میشود جدیدترین مطالعاتی را که در این حوزه انتشار پیدا میکنند پیدا کنید. گاهی شما با بزرگانی که در این حوزه هستند آشنایی دارید و میتوانید اخباری را از آنها دریافت کنید و در صورت رضایت در سایت خود انتشار دهید. همانطور که متوجه شدهاید امروزه تولید محتوا یک کار ساده نیست و کاربران شما به دنبال جدیدترین اطلاعات هستند.
توجه به شبکههای اجتماعی
شبکههای اجتماعی از مهمترین درگاههایی هستند که میتوانند بر سئو سایت اثر بگذارند. اگر میخواهید مورد توجه الگوریتم Freshness نباید از قدرت شبکههای اجتماعی خود غافل شوید. اکنون ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید شبکههای اجتماعی چگونه بر الگوریتم Freshness اثر میگذارند. در ادامه به این موضوع میپردازیم.
استفاده از شبکههای اجتماعی برای جلوگیری از دزدی محتوا
با توجه به این موضوع که امروزه محتوا به بحث بسیار مهمی در سئو سایت تبدیل شده است، جای تعجب نیست شاهد سایتهایی باشیم که محتوا را دزدی میکنند. حتی در بسیاری از مواقع سایتهایی که قوی هستند و قدرت دامنه آنها بالاست اقدام به دزدی محتوا مینمایند. بهتر است بدانید اگر محتوای سایت شما توسط سایتهای قوی دزدیده شود شرایط بسیار بدی برای شما به وجود میآید. اولا باید بدانید زمانی که رباتهای گوگل یک محتوا را برای اولین بار در یک سایت شناسایی کنند به آن رتبه بدهند و اگر آن محتوا را در سایت دیگر مشاهده کنند آن را محتوای کپی در نظر میگیرند. رباتهای گوگل اول به سایتهایی سر میزنند که قدرت دامنه آنها بالاست.
تصور کنید شما محتوای جدیدی را انتشار دادهاید و سایتی که دامنه قوی دارید این محتوا را کپی کرده است و در سایت خود گذاشته است. بیشک، رباتها اول به آن سایت سر میزنند و زمانی که محتوای شما در آن سایت شناسایی شد، دیگر سایتتان از آن محتوا رتبه نمیگیرد. در اینجاست که شما نباید از قدرت شبکههای اجتماعی برای جلب نظر الگوریتم Freshness غافل شوید. زمانی که محتوای خود را در سایت انتشار دادید، باید آنها را سریعا در شبکههای اجتماعی مانند توییتر و اینستاگرام انتشار دهید. در این صورت رباتهای گوگل سریعا به این موضوع پی میبرند که شما محتوا را بارگذاری کردهاید و رتبه آن محتوا به شما تعلق میگیرد.
آپدیتلینکها
زمانی که یک محتوا را انتشار میدهید برای اینکه توسط رباتهای موتور جستجو مورد توجه قرار گیرند، بکلینک سازی انجام میدهید ( اگر به این موضوع علاقهمند هستید، میتوانید مقاله بک لینک چیست؟ را مطالعه کنید). بهتر است بدانید برای اینکه محتوای شما توسط الگوریتم Freshness شناسایی شود نیاز به بکلینکگیریهای جدید دارد. اگر شما یک سال پیش مقالهای با عنوان کرونا چیست؟ منتشر کردهاید و برای آن بکلینک ساختهاید، اکنون آن بکلینک نیز قدیمی شده است و این الگوریتم به دنبال محتواهای تازه میرود. با آپدیتسازی بکلینکها میتوانید محتوای خود را در مقابل دید این الگوریتم قرار دهید و رتبه خوبی را بدست بیاورید.
تولید محتوای سبز
شاید برای شما جالب باشد که بدانید یکی از موضوعاتی که باعث میشود تا شما بتوانید رتبه خوبی را از الگوریتم Freshness دریافت کنید، تولید محتوای سبز است.
محتوای سبز چیست؟
امروزه، بحث تولید محتوا بسیار پیچیده شده است و در حال تبدیل شدن به یک علم و تخصص است. کسانی که در این حوزه فعال هستند باید با این اصطلاحات آشنایی داشته باشند تا بتوانند در همکاری با متخصصان سئو محتواهای قابل توجهی را تولید کنند.
محتوای سبز به محتوایی گفته میشود که نیاز به تغییر و یا آپدیت ندارد. در واقع، نیازی نیست که شما آن را با توجه به نیازهای کاربرانتان دائما تغییر دهید. به طور مثال، اگر شما تاریخچهای در مورد اصفهان تولید کنید، این تاریخچه همیشه ثابت است و مشتریان هدف آن مشخص هستند. در نتیجه، اگر شما مطابق با اصول سئو این محتوا را پیش ببرید میتوانید مورد توجه الگوریتم Freshness قرار گیرید.
آیا این تولید محتوای سبز در تمامی سایتها امکان پذیر است؟
اکنون ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید آیا تولید محتوای سبز در تمامی سایتها امکانپذیر است. پاسخ به این سوال منفی است. همانطور که در مورد تعیین استراتژی محتوا به آن اشاره کردیم شما باید به موضوع سایت و نیاز کاربر توجه داشته باشید. به طور مثال، اگر سایت شما در مورد پوشش اخبار ورزشی است، هرگز نمیتوانید محتوای سبز در آن تولید کنید و یا اگر بتوانید در چند مورد اینکار را انجام دهید تعداد آنها بسیار محدود است.
نکته مهم!
به این نکته توجه داشته باشید شما هرگز نباید به اجبار و برای رتبهگیری از الگوریتم Freshness اقدام به تولید محتوای سبز کنید. در این صورت ممکن است کاربران حس بدی داشته باشند و سایت شما را ترک کنند. بهتر است بدانید تولید محتوا برای اینکه بتوانید توجه الگوریتم Freshness مهم است، اما نه به هر قیمتی!
سخن پایانی
تا بدینجا تلاش کردیم اطلاعات کاملی را در مورد الگوریتم Freshness در اختیار شما قرار دهیم. همانطورکه متوجه شدهاید این الگوریتم در سال ۲۰۱۱ فعال گردید و توانست در روند تولید محتوا تغییرات بسیار زیادی به وجود بیاورد. زمانی که الگوریتم Freshness فعال گردید موتور گوگل اعلام کرد این الگوریتم ۳۵ درصد از محتواها را تحت تاثیر قرار میدهد. هدف از فعالسازی الگوریتم Freshness پاسخ به نیازهای کاربران بود. در واقع، کاربران تمایل دارند زمانی که کوئری مورد نظر خود را به موتور گوگل ارسال میکنند جدیدترین اطلاعات را دریافت کنند.
موتور گوگل بر اساس داغ بودن محتوا و میزان سایتهایی که اقدام به تولید محتوا در یک حوزه میکنند به این موضوع پیمیبرد برخی از موارد مورد توجه قرار گرفتهاند. بهتر است بدانید این الگوریتم بر روی تمامی سایتها اثر میگذارد، اما سایتهایی که در زمینه اخبار، موضوعات سینمایی، پوشش رویدادها و فراهمسازی محتوا برای دانلود فعال هستند، بیشتر مورد توجه این الگوریتم قرار دارند. برای اینکه بتوانید سایت خود را طبق قوانین الگوریتم Freshness باید به راهکارهای متعددی از جمله تولید محتوای تازه، آپدیتسازی محتوا، تولید محتوای سبز و آپدیت لینکها تمرکز داشته باشید. در این شرایط میتوانید نتیجه خوبی را بدست بیاورید.
چقدر این مطلب مفید بود ؟
یک ستاره <> پنج ستاره
میانگین رتبه ۰ / ۵. تعداد امتیازات ۰
تا کنون امتیازی ثبت نشده است . (اولین نفر باشید)
دیدگاهتان را بنویسید