الگوریتم E-A-T چیست و چه کاربردی دارد؟
الگوریتم E-A-T یکی از مهمترین الگوریتمهای گوگل است که تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری محتوای سایتها را مورد بررسی قرار میدهد. بهتر است بدانید این الگوریتم بر موضوعات مرتبط با پول و سلامتی بسیار حساس است. موتور جستجو گوگل یکی از قدرتمندترین موتورهای جستجو است که دائما الگوریتمهای خود را آپدیت میسازد تا به کاربران کمک کند به نتایج دلخواه خود دست پیدا کنند.
در واقع، متخصصان سئو باید با الگوریتمهای گوگل آشنا باشند تا بتوانند سایت را بهینهسازی کنند و رتبه خود را افزایش دهند. سئو سایت کاری زمانبر است و تنها زمانی میتوانید به نتایج دلخواه دست پیدا کنید که از سئو کلاه سفید استفاده کنید ( اگر میخواهید در این زمینه اطلاعات کسب کنید، میتوانید مقاله سئو کلاه سفید چیست؟ را مطالعه کنید).
فهرست مطالب
اهمیت محتوا
همانطور که بارها شنیدهاید و ما دائما به آن اشاره میکنیم محتوا مهمترین بخش هر سایتی به شمار میرود. در واقع، کابران چرا وارد سایت شما میشوند؟! برای اینکه بتوانند به اطلاعات مورد نیاز در مورد موضوعی که جستجو کردهاند دست پیدا کنند؟! این اطلاعات چگونه نمایش داده میشوند؟! پاسخ به این سوال مشخص است. اطلاعات مورد نیاز از طریق محتوای متنی، محتوای ویدیویی و محتوای تصویری به کاربر نمایش داده میشوند. به همین دلیل، موتور جستجو گوگل بر محتوا بسیار حساس است و تلاش میکند محتواهایی را به کاربران نشان دهد که متناسب با هدف آنها طراحی شدهاند.
الگوریتم پاندا که یکی از مهمترین الگوریتمهای گوگل است که محتوا را بیش از الگوریتمهای دیگر مورد بررسی قرار میدهد ( اگر میخواهید در مورد این الگوریتم بیشتر بدانید، میتوانید مقاله الگوریتم پاندا چیست؟ را مطالعه کنید). الگوریتم پاندا سایتهایی را که از سئو کلاه سیاه استفاده میکنند به شدت جریمه میکند ( اگر میخواهید اطلاعات بیشتری را در این زمینه بدست بیاورید، میتوانید مقاله سئو کلاه سیاه چیست؟ را مطالعه کنید). زیرا این سئو به نیاز کاربر توجهی ندارد و تنها تلاش میکند که مورد توجه موتورهای جستجو قرار گیرد. الگوریتم E-A-T دقیقا با همین هدف به وجود آمده است و اعتبار محتواها را بررسی میکند. زیرا گوگل بر روی این موضوع حساس است که کاربرانش به محتواهای علمی و درستی دسترسی داشته باشند.
اهمیت وجود الگوریتمها
قبل از آنکه بخواهیم به بیان ویژگیها و قابلیتهای الگوریتم E-A-T بپردازیم، بهتر است نگاهی به این موضوع داشته باشیم چرا الگوریتمها مهم هستند. همانطور که میدانید الگوریتمها مجموعه دستورالعملهایی هستند که برای یک هدف خاص طراحی شدهاند. وجود این الگوریتمها باعث شده است موتور گوگل به یکی از معتبرترین موتورهای جستجو تبدیل شود.
روزانه حدود ۵ میلیارد جستجو در موتور گوگل انجام میشود و کسبوکارهایی که در این فضا حضور دارند مورد توجه کاربران قرار میگیرند. موتور گوگل تلاش کرده است با وجود این الگوریتمها تنها سایتهایی را به کاربران نشان دهد که دارای محتوای مرتبط با نیازهای کاربر هستند و دیگر سایتهایی که تنها میخواهند مورد توجه موتور گوگل قرار گیرند در صفحه نتایج نشان داده نمیشوند. به همین دلیل، توجه به این الگوریتمها اهمیت زیادی دارد. زیرا متخصصان سئو میتوانند با تمرکز بر این الگوریتمها سایتهای خود را بر اساس نیازهای کاربران بهینهسازی کنند.
YMYL چیست؟
وقتی میخواهیم صحبت در مورد الگوریتم E-A-T را آغاز کنیم باید به عبارت YMYL توجه داشته باشیم. YMYL مخفف این عبارات است: Your money, Your Life. در واقع، موتور گوگل این عبارت را بر روی سایتهایی گذاشته است که به طور اختصاصی محتواهایی در رابطه با سلامت و پول تولید میکنند. همانطور که میدانید سلامت و پول از جمله اموری هستند که به طور مستقیم بر زندگی افراد اثر میگذارند و اگر این سایتها اطلاعات نادرستی را در اختیار کاربران قرار دهند ممکن است منجر به بروز آسیبهای زیادی در زندگی فردی و شغلی آنها شود.
همانطور که به یاد میآورید در زمان شیوع کرونا موتور گوگل بر روی سایتهایی که در مورد این بیماری مطلب مینوشتند بسیار حساس بود و تنها مطالبی را ایندکس میکرد که مطمئن میشد اعتبار آنها زیاد است. این کار توسط الگوریتم E-A-T صورت میگیرد.
معرفی الگوریتم E-A-T
الگوریتم E-A-T در سال ۲۰۱۸ با هدف ارتقا محتوا و مطالبی که درسایتهایی با موضوعات YMYL انتشار پیدا میکند فعال شد. هدف اصلی این الگوریتم تمرکز بر تخصص، اعتبار و میزان اعتمادپذیری این صفحات بود.
زیرا موتور گوگل در صدد بود صفحاتی را به کاربران خود نشان دهد که مطمئن است به افزایش کیفیت زندگی جسمانی و مالی آنها کمک میکند.
فاکتورهای مهم در الگوریتم E-A-T
اکنون ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید فاکتورهای مهم در الگوریتم E-A-T کدامند. این فاکتورها به شرح زیر است:
- E: Expertise
- A: Authoritativeness
- T: Trustworthiness
در ادامه تلاش میکنیم اطلاعات بیشتری را در این زمینه در اختیار شما قرار دهیم.
Expertise یا تخصص
تخصص یکی از مهمترین مواردی است که در الگوریتم E-A-T مورد توجه قرار دارد. این موضوع در سایتهایی که با هدف YLYM تولید میشوند اهمیت بیشتری پیدا میکند. در واقع، نویسندهای که در زمینه سلامتی و یا مالی تخصص دارد باید محتوای مورد نیاز را تولید کند. به طور مثال، تصور کنید شما به عنوان یک کاربر میخواهید اطلاعات خود را در مورد بیماری زگیل تناسلی بالا ببرید.
شما به محتوایی بیشتر اعتماد میکنید که توسط یک پزشک نوشته شده است و یا محتوایی که توسط یک فرد معمولی با جمعآوری اطلاعات نوشته شده است؟! الگوریتم E-A-T به متخصصان سئو یادآوری میکند تخصص از جمله اموری است که آنها باید در محتوای خود رعایت کنند. در صورتی که دسترسی به یک پزشک و یا متخصص سلامتی ندارید تا مطلب را برای شما بنویسد، میتوانید از نویسنده خود بخواهید قبل از نوشتن در مورد مطالب سلامتی با یک پزشک معتمد مشورت نماید. حتی میتوانید در پایان مقاله به این موضوع اشاره کنید که این مقاله با مشورت خانم ….. آقای ….. کارشناس سلامتی در حوزه …/ پزشک نوشته شده است. این کار حس اطمینان را در کاربران افزایش میدهد.
Authoritativeness یا اعتبار
اعتبار یکی از مهمترین مواردی است که الگوریتم E-A-T بر روی آن حساس است. متخصصان سئو باید به سایت خود اعتبار ببخشند و اینکار را میتوانند با ذکر منابع معتبر در سایت انجام دهند. به طور مثال، تصور کنید شما به یک کارشناس سلامتی و یا یک پزشک دسترسی ندارید که اطلاعات مورد نیاز خود را بدست بیاورید و محتوای مناسب را تولید کنید.
در این صورت، موتور گوگل به شما پیشنهاد میکند از سایتهای معتبر به عنوان بکلینک استفاده کنید ( اگر به این موضوع علاقهمند هستید، میتوانید مقاله بک لینک چیست؟ را مطالعه کنید). این امر به موتور گوگل نشان میدهد که شما اطلاعات خود را از یک سایت معتبر بدست آوردهاید و همین امر سبب میشود که در نتایج جستجو نشان داده شوید. در واقع، الگوریتم E-A-T باعث میشود سایتها به سمت تخصصی شدن پیش روند و این موضوعی است که میتواند در آینده برای سایتها بسیار مفید باشد.
Trustworthiness یا اعتماد
مسئله دیگری که در الگوریتم E-A-T مطرح میشود بحث اعتماد است. در این شرایط، رباتهای موتور جستجو رفتار کاربران را مد نظر قرار میدهند تا ببینند محتوایی که شما تولید کردهاید چه عکسالعملی را از کاربران دریافت میکند. یکی از مواردی که در این میان اهمیت بسیار زیادی دارد نرخ پرش است.
هر چقدر نرخ پرش پایینتر باشد موتور جستجو به این نتیجه میرسد که محتوای شما توانسته است بیشتر نظر کاربران راجلب کند و این امر باعث میشود تا رتبه بالاتری را کسب کنید. با توجه به این موضوع توصیه میشود متخصص سئو به مواردی از جمله عکسهای مناسب و آپلود ویدیو توجه داشته باشد تا بتواند بهترین نتیجه را از تولید محتوای خود بدست بیاورد.
راهکارهای مناسب برای جلب رضایت الگوریتم E-A-T
همانطور که میدانید هر چقدر بیشتر بتوانید رضایت الگوریتمهای گوگل از جمله الگوریتم E-A-T را بدست بیاورید، به همان اندازه بیشتر رشد میکنید. در ادامه به معرفی راهکارهایی میپردازیم که باعث میشوند این الگوریتم سایت شما را شناسایی کند و رتبه خوبی را به آن اختصاص دهد.
تولید محتوای یونیک
یکی از مواردی که شما همیشه از تیم آکادمی بالاترین شنیدهاید در مورد تولید محتوای یونیک است. بهتر است بدانید اگر در حوزه سلامتی و یا پولی کار میکنید این موضوع از اهمیت بسیار بیشتری برخوردار است. شما باید با یک تیم حرفهای از کارشناسان سلامتی در ارتباط باشید و از آنها بخواهید محتواهای تازه را در این زمینه در اختیار شما قرار دهند.
همچنین، تجارب این کارشناسان میتواند به عنوان منبع الهامبخشی برای ارتقا محتوا مورد استفاده قرار گیرد. نویسندگانی که در این دو حوزه مشغول به کار هستند باید از سایتهای معتبر علمی استفاده کنند و مطالب آنها را در سایت خود ( به گونهای که کپیبرداری مستقیم نباشد) با ذکر منبع انتشار دهند. این موضوع باعث میشود تا رتبه خوبی را از الگوریتم E-A-T دریافت کنید.
توجه به صفحه درباره ما
یکی از مواردی که اغلب متخصصان سئو آن را نادیده میگیرند صفحه درباره ما است. اطلاعاتی که در این بخش نمایش داده میشوند باید به روز باشند. زیرا این موضوع اعتماد کاربررا جلب میکند. توصیه میشود در این بخش اطلاعات مرتبط با آدرس، شماره تلفن به روز باشند و متنی آماده شود که نشان دهد این مرکز و یا این سایت خدمات مناسب و بهروزی را برای مخاطبانش در نظر گرفته است. اهمیت آمادهسازی صفحه درباره ما در سایتهای سلامتی و مالی بسیار زیاد است و به رشد و موفقیت آنها کمک میکند.
معرفی اعضای تیم
یکی دیگر از مواردی که در الگوریتم E-A-T باید توجه ویژهای شود معرفی اعضای تیم است. به طور مثال، تصور کنید شما در حوزه مالی در بازار بورس فعال هستید و در این باره مشاوره میدهید. کارشناسان مشاور باید دارای پروفایل باشند تا کاربر بتواند قبل از آنکه با آنها تماس بگیرد شناخت کاملی را در مورد آنها بدست بیاورد. با توجه به این موضوع که این روش به افزاش اعتماد مشتریان کمک میکند نقش بسیار مهمی در رتبه گرفتن از الگوریتم E-A-T دارد. به همین دلیل، توصیه میشود تمامی وبمستران و متخصصان سئو به آن توجه داشته باشند.
دریافت بکلینکهای قوی
همانطور که در مقالات پیشین به این موضوع پرداختیم یکی از مواردی که باعث رشد سایت میشود و قدرت دامنه را افزایش میدهد سئو خارجی است ( اگر به این موضوع علاقهمند هستید، میتوانید مقاله سئو خارجی یا seo off page چیست؟ را مطالعه کنید). در روند سئو خارجی، بکلینکگیری مهمترین کاری است که هر متخصص سئو باید به آن توجه داشته باشد. کسانی که سایتهایی در حوزه سلامتی و یا مالی دارند باید بکلینکهایی از سایتهای قوی دریافت کنند. این امر باعث رشد سایت میشود و نقش مهمی در افزایش رتبه سایت بر اساس الگوریتم E-A-T دارد.
توجه به موارد دیگر
با اینکه توجه به الگوریتم E-A-T مسئله بسیار مهمی است، اما متخصص سئو نباید از موارد دیگر غافل شوند. به طور مثال، یکی از مواردی که میتواند به رشد سایت کمک کند سئولوکال یا سئو محلی است. زمانی که یک کسبوکار در حوزه سلامتی و یا مالی بتواند مشتریانی از اطراف خود را دریافت کند و این مشتریان با کامنتگذاری رضایت خود را اعلام کنند، بیشک رتبه سایت افزایش پیدا میکند.
همچنین، حضور فعال در شبکههای اجتماعی مسئله دیگری است که میتواند به رشد سایت کمک کند. بسیاری از کارشناسان بر این عقیده هستند راهاندازی سیستم پاسخگویی آنلاین یکی دیگر از مواردی است که میتواند اعتبار سایتها از جمله سایتهای مالی و سلامتی را افزایش دهد که توصیه میشود متخصصان سئو آن را در استراتژی سئو خود بگنجانند.
سخن پایانی
تا بدینجا تلاش کردیم اطلاعات کاملی را در مورد الگوریتم E-A-T در اختیار شما قرار دهیم. همانطور که متوجه شدهاید الگوریتم E-A-T به سه اصل تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری پایبند است. در واقع، محتواهایی که این سه اصل را دارند میتوانند به عنوان محتواهای ویزه توسط موتور گوگل شناسایی شوند و در صفحات نتایج نشان داده شوند. موتور گوگل برروی محتواهایی که در حوزه سلامت و مالی هستند بسیار حساس است و یکی از دلایل به وجود آمدن الگوریتم E-A-T نیز همین است.
برای اینکه بتوانید توجه این الگوریتم را بدست بیاورید باید بر تولید محتوای یونیک تمرکز داشته باشید و از افراد متخصص و آموزشدیده در این زمینه کمک بگیرید. همچنین، بکلینکگیری از سایتهای معتبر و قوی در حوزههای مربوطه بسیار مهم است و به رشد سایت کمک میکند. همانطور که میدانید موتور جستجو گوگل دائما الگوریتمهای خود را آپدیت میکند و متخصصان سئو باید با آموزش سئو حرفهای استراتژیهای لازم برای بهینهسازی سایتها را بیاموزند. آموزش سئو باعث میشود آنها استراتژیهای جدیدتری داشته باشند و همین امر کار آنها را بهبود میبخشد.
چقدر این مطلب مفید بود ؟
یک ستاره <> پنج ستاره
میانگین رتبه ۰ / ۵. تعداد امتیازات ۰
تا کنون امتیازی ثبت نشده است . (اولین نفر باشید)
دیدگاهتان را بنویسید