الگوریتم پنگوئن چیست و چه کاربردی دارد؟
الگوریتم پنگوئن الگوریتمی است که به صورت یک فیلتر قوی در برابر لینکسازی اسپم و استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی در یک سایت عمل میکند. بهتر است بدانید موتور جستجوی گوگل از دهه ۹۰ میلادی مورد توجه عموم قرار گرفت و کمکم اینترنت به بخش بسیار مهمی از زندگی انسانها تبدیل شد. به همین منظور، وبسایتهای مختلفی کار خود را در فضای اینترنت آغاز کردند تا بتوانند کاربران خود را جذب کنند. در همین راستا، گوگل قوانینی را در نظر گرفته بود که اگر سایتها به آن قوانین پایبند بودند میتوانستند در رتبههای اول موتور جستجو نمایش داده شوند و این موضوع باعث میشد تا تعداد کاربران آن سایت افزایش پیدا کند.
فهرست مطالب
افزایش رقابت و دور زدن قوانین گوگل
با همهگیری استفاده از اینترنت، کسبوکارهای بیشتری به پتانسیل موجود در فضای اینترنت پیبردند و همین امر سبب شد آنها با راهاندازی سایت وارد دنیای اینترنت شوند. ورود کسبوکارهای بیشتر به دنیای اینترنت رقابت وبسایتها را برای قرار گیری در رتبههای نخست موتورهای جستجو افزایش داد. در نتیجه، روشهایی برای دور زدن قوانین موتورهای جستجو مد نظر قرار گرفتند که به اصطلاح به آنها سئو کلاه سیاه میگفتند (برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این روش سئو، میتوانید مقاله سئو کلاه سیاه چیست؟ را مطالعه کنید).
در همین راستا، موتور جستجو گوگل الگوریتمهای خود را آپدیت کرد و الگوریتم پنگوئن یکی از الگوریتمهایی است که تمرکز اصلی آن بر لینکسازی طبیعی است. در ادامه تلاش میکنیم اطلاعات بیشتری را در این زمینه در اختیار شما قرار دهیم.
الگوریتم چیست؟
قبل از آنکه بخواهیم به طور مفصل در مورد الگوریتم پنگوئن صحبت کنیم، بهتر است نگاهی به تعریف الگوریتم داشته باشیم. الگوریتم به مجموعه دستور العملهایی گفته میشود که برای رسیدن به یک هدف مشخص طراحی میشوند. رباتهایی که در موتورهای جستجو مشغول به فعالیت هستند، بر اساس همین الگوریتمها برنامهریزی شدهاند. در واقع، موتورهای جستجو نیازهای کاربرانشان را مشخص میکنند و پس از آن الگوریتم را طراحی مینمایند. به طور مثال، در یک دوره تعداد محتواهای بیکیفیت در وبسایتها افزایش پیدا کرد.
زیرا هدف وبسایتها رتبه گرفتن از موتورهای جستجو بود و در آن زمان موتورهای جستجو به سایتهایی که محتوای زیادی داشتند رتبه خوبی میدادند. پس از مدتی، موتور جستجو گوگل برای کاهش تعداد محتواهای بیکیفیت الگوریتم پاندا را معرفی کرد ( اگر میخواهید اطلاعات کافی در مورد این الگوریتم بدست آورید، میتوانید مقاله الگوریتم پاندا چیست؟ را مطالعه کنید). الگوریتم های گوگل دائما در حال آپدیت شدن هستند تا به نیازهای کاربران خود پاسخ دهند.
الگوریتم پنگوئن
اکنون که به مفهوم الگوریتمهای گوگل پی بردید، به موضوع مهم الگوریتم پنگوئن میپردازیم. اگر بخواهیم صحبت در مورد این الگوریتم را شروع کنیم باید بگوییم هدف اصلی این الگوریتم جلوگیری از لینکسازیهای اسپم درون سایتها است. همچنین، این الگوریتم سایتهایی را که از کلمه کلیدی بیش از حد استفاده میکنند شناسایی میکند و آنها را جریمه مینماید.
تاریخچه شکلگیری پنگوئن
موتورهای جستجو برای اینکه بتوانند به یک وبسایت رتبه بدهند، موارد متعددی را در نظر میگیرند. کلمه کلیدی یکی از مهمترین مواردی بود که از همان ابتدا مورد توجه قرار گرفت و سایتهایی که حاوی کلمه کلیدی مورد نیاز کاربران بودند، مورد توجه قرار میگرفتند. در گذشته، سایتهایی که از یک کلمه کلیدی به تعداد زیاد استفاده میکردند در جایگاه نخست موتور جستجو گوگل نشان داده میشدند. همین امر سبب شد تا برخی از متخصصان سئو از محتوای کپی و عملا غیر قابل فهم برای افزایش تعداد کلمات کلیدی در سایت خود استفاده کنند و رتبه سایتشان را بالا ببرند.
فاکتورهای دیگر در رتبه سایت
یکی دیگر از مواردی که مورد توجه موتور جستجو گوگل بود و رتبه خوبی را به آن اختصاص میداد لینکهایی بود که در یک سایت به کار رفته بودند (اگر به این موضوع علاقهمند هستید، میتوانید مقاله بک لینک چیست؟ را مطالعه کنید). لری پیج الگوریتم Page Rank را اختراع کرد و بر اساس آن این شرایط را برای موتور جستجو گوگل به وجود میآورد تا تعداد بکلینکهای یک سایت را مشخص کند و سپس به آن رتبه بدهد. هر چقدر تعداد بکلینکهای یک سایت بهتر بود، به همان اندازه رتبه بهتری را از موتور جستجو گوگل دریافت میکرد.
مبنای PageRank
الگوریتم Page Rank با یک هدف کلی طراحی شده بود و بر این مبنا کار میکرد هر لینک به عنوان یک امتیاز برای صفحه به شمار رود. در تئوری، دیدگاه این الگوریتم بر این اساس استوار بود اگر صفحهای کیفیت لازم را نداشت، لینکی را نمیتوانست دریافت کند. بکلینک دادن به یک صحفه این معنی را میدهد که آن صفحه حاوی اطلاعات مفیدی است.
همین امر سبب شد به زودی برخی از متخصصان سئو روشهایی را برای دور زدن موتور جستجو گوگل پیدا کنند. بسیاری از سایتها برای فریب الگوریتم PageRank فعالیتهای اسپمگونه خود را در بکلینکگیری آغاز کردند و همین امر سبب شد کیفیت سایتها افت پیدا کند. در نتیجه، موتور جستجو گوگل با ارائه الگوریتم پنگوئن از این فعالیتها جلوگیری کرد و تلاش کرد تا کیفیت محتواها و لینکهایی را که درون سایتها قرار داده میشوند ارتقا دهد.
آغاز فعالیت الگوریتم پنگوئن
همانطور که با مطالعه تاریخچه بالا متوجه شدهاید، الگوریتم پنگوئن به عنوان یک فیلتر قوی در برابر سایتهایی عمل میکند که قصد دارند با روشهای اسپم لینکسازی انجام دهند. همچنین، این الگوریتم اجازه نمیدهد سایتها از کلمه کلیدی بیش از حد استفاده کنند تا بتوانند به جایگاه بالایی دست پیدا کنند. اگر الگوریتم پنگوئن در روند بررسی سایتها متوجه شود که سایتی این اقدامات را برای رتبه گرفتن از موتورهای جستجو انجام داده است، بلافاصله آن را جریمه میکند.
این الگوریتمم چه سالی معرفی گردید؟
الگوریتم پنگوئین اولین بار در سال ۲۰۱۲ به دنیا معرفی شد. زمانی که این الگوریتم کار خود را آغاز کرد تنها در یک دوره مشخص کار میکرد و اگر سایتی توسط این الگوریتم جریمه میشد باید تا فعالیت دوباره آن صبر میکرد. آغاز فعالیت این الگوریتم زمان مشخصی نداشت و ممکن بود چند ماه بعد و یا حتی چند سال بعد دوباره فعال شود. به طور مثال، اگر سایتی توسط الگوریتم پنگوئن جریمه میشد و فعالیت بعدی این الگوریتم دو سال بعد بود، باید این سایت دو سال صبر میکرد تا جریمهاش رفع شود.
روند بروزرسانیها
الگوریتم پنگوئن آپدیتهای متفاوتی را بعد از سال ۲۰۱۲ انجام داد. این آپدیتها به شرح زیرند:
- آپدیت الگوریتم در اکتبر ۲۰۱۲
- آپدیت الگوریتم در می ۲۰۱۳
- آپدیت الگوریتم در اکتبر ۲۰۱۳
- آپدیت الگوریتم در اکتبر ۲۰۱۴
- آپدیت الگوریتم در سپتامبر ۲۰۱۸
فعالیت Real time الگوریتم پنگوئن
فاصله طولانی میان آپدیتهای الگوریتم پنگوئن باعث به وجود آمدن نارضایتیهایی در میان صاحبان سایتها و متخصصان سئو گردید. امروزه، الگوریتم پنگوئن دائما به روز رسانی میشود و به درون سایتها خزش میکند و آنها را مورد بررسی قرار میدهد. اگر سایتی توسط این الگوریتم جریمه شود، پس از رفع مشکلاتش میتواند به جایگاه خود بازگردد.
آیا بروزرسانیهای این الگوریتم اعلام میگردد؟
موتور جستجو گوگل اعلام کرده است دیگر بروزرسانیهای این الگوریتم را اعلام نمیکند. زیرا اکنون الگوریتم پنگوئن به صورت لحظهای کار میکند و دیگر نیازی نیست تا وبمستران و متخصصان سئو در جریان بروزرسانیهای این الگوریتم قرار گیرند.
تمرکز اصلی این الگوریتم بر صفحات سایت
با توجه به این موضوع که هدف اصلی الگوریتم گوگل شناسایی لینکهای اسپم درون صفحات سایتهاست، موتور جستجو گوگل اعلام کرده است این الگوریتم بسیار دقیقتر و جزییتر موارد را بررسی میکند. این الگوریتم به درون تمامی صفحات سایت خزش میکند و به جای اینکه بر روی رنک اصلی سایت اثر بگذارد، صفحات حاوی اسپم را مشخص میکند.
زمانی که این الگوریتم کار خود را آغاز کرد، نتایج جریمه آن بر روی کل سایت اعمال میشد. اما در آپدیتهای بعدی این الگوریتم تمامی این مشکلات رفع شدند و الگوریتم پنگوئن تمرکز اصلی خود را بر روی صفحات قرار داد. در واقع، اگر یک سایت عملکرد خوبی داشته باشد و یک و یا چند صفحه اسپم در این سایت شناسایی شود، رتبهبندی سایت کاهش خواهد داشت، اما کل صفحات سایت جریمه نمیشوند.
عملکرد الگوریتم پنگوئن
اکنون دیگر متوجه شدهاید الگوریتم پنگوئن بر روی لینکها و بکلینکهای سایت بسیار حساس است. اگر در یک سایت بکلینکهای زیاد و کمارزش از سایتهای دیگر وجود داشته باشد و یا کلمات کلیدی در یک صفحه بیش از حد مورد استفاده قرار گرفته باشند، این الگوریتم به آن صفحه رتبه منفی میدهد. مسئلهای که همیشه در لینکسازی مورد توجه قرار داشته است عملکرد طبیعی سایتهاست. در واقع، اگر رباتهای گوگل متوجه شوند سایتی از روش غیرمعمولی برای رتبه گرفتن استفاده میکند، بیشک آن سایت را جریمه میکند.
لینکسازی اسپم چیست؟
لینکسازی همیشه یک مسئله بسیار مهم در بحث سئو بوده است ( اگر به این موضوع علاقهمند هستید، میتوانید مقاله سئو چیست؟ را مطالعه کنید). موتورهای جستجو همواره به متخصصان سئو یادآوری میکنند با لینکسازیهای درست و اصولی جایگاه خود را ارتقا دهند. با وجود این، برخی از متخصصان سئو اقدام به لینکسازی اسپم میکنند.
اکنون ممکن است این سوال پیش بیاید منظور از لینکسازی اسپم چیست. موتور جستجو گوکل در این زمینه شفافسازی کرده است تا از بروز اشتباه در میان متخصصان سئو جلوگیری نماید. همچنین، در همینجا باید به یک موضوع مهم اشاره کنیم. متخصصان سئو در عین حال که باید به لینکبیلدینگ اهمیت زیادی بدهند، اما نباید تمام انرژی خود را صرف اینکار کنند.
یک مثال ساده
تصور کنید شما یک سایت ایجاد کردهاید که ده صفحه دارد. سایت شما در هیچیک از شبکههای اجتماعی فعالیت ندارد و یا هیچ سیگنالی را از پیج رنک دریافت نکرده است، با این حال زمانیکه الگوریتم پنگوئن به درون سایت شما خزش میکند متوجه میشود ۱۰۰۰ بکلینک درون سایت شما وجود دارد. همین امر سبب میشود به عملکرد سایت مشکوک شود و رتبه آن را کاهش دهد.
از طرف دیگر، بهتر است این مثال را از جنبههای دیگر مورد بررسی قرار دهیم. شما یک سایت معتبر دارید که بر روی محتوای آن کار کردهاید. به طور مثال محتوای مناسب و با کیفیت تولید کردهاید و در شبکههای اجتماعی فعال هستید. اگر در این سایت ۱۰۰۰ بکلینک وجود داشته باشد نشان میدهد سایت شما معتبر است و همین امر سبب میشود تا رتبه خوبی را در موتورهای جستجو بدست بیاورد. با اینکه بکلینک مسئله بسیار مهمی برای موتورهای جستجو از جمله موتور جستجو گوگل است، اما شما باید فاکتورهای دیگری را نیز مد نظر قرار دهید.
توجه به فعالیتهای بازاریابی
بهتر است بدانید هر چقدر فعالیتهای بازاریابی شما موفقتر باشد، هویت و اعتبار سایت شما افزایش پیدا میکند. در نتیجه، تنها بکلینکسازی منجر به موفقیت سایت نمیشود. بلکه شما باید فعالیتهای دیگر را در حوزه دیجیتال مارکتینگ مد نظر قرار دهید.
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
انتخاب کلمه کلیدی مناسب یکی از مهمترین فعالیتها در علم سئو به کار میرود. اما باید بدانید تاکید بیش از حد بر روی کلمات کلیدی باعث میشود که اعتبار سایت شما کاهش پیدا کند. به طور مثال، اگر شما در عناوین خود بیش از اندازه از کلمات کلیدی استفاده کنید، به زودی رباتها به سایت شما مشکوک میشوند و آن را جریمه میکنند.
محتوا برای موتورهای جستجو نیست!
بهتر است بدانید کسی که قرار است محتوای شما را بخواند موتور جستجو نیست، بلکه یک کاربر است! بنابراین اگر شما محتوای خود را برای موتورهای جستجو بنویسید به زودی توسط آنها جریمه میشوید و رفع جریمه و بازگردانی رتبه از دست رفته کار دشواری است. شما باید به چگالی کلمات کلیدی در یک متن توجه ویژهای داشته باشید. گوگل اعلام کرده است در یک متن چگالی کلمه کلیدی نباید بیش از ۲.۵ درصد باشد. اگر سایت شما وردپرسی است میتوانید از افزونه یوست (Yoast) استفاده کنید. این افزونه ارورهای موجود در متن را به شما نشان میدهد و باعث میشود تا بتوانید بهترین نتیجه را از انتشار محتوا در سایتتان بدست بیاورید.
جریمه الگوریتم پنگوئن
اکنون که با الگوریتم پنگوئن آشنایی پیدا کردید و اطلاعات دقیقی را در این زمینه بدست آوردید، ممکن است این سوال برایتان پیش بیاید چگونه متوجه بشوم که الگوریتم پنگوئن سایت مرا جریمه کرده است. اگر شما در سایت خود بکلینکهای اسپم ایجاد کردهاید باید منتظر جریمه این الگوریتم باشید. دیر یا زود الگوریتم پنگوئن لینکهای اسپم را در سایت شما شناسایی میکند و آن را جریمه مینماید.
این الگوریتم اصولا بر روی یک صفحه اثر میگذارد و ممکن است صفحاتی را که به آن مرتبط هستند نیز تحت تاثیر قرار دهد. بر همین منوال، آن صفحه رتبه خود را از دست میدهد اما عملکرد سایت خوب است.
کاهش ترافیک
یکی از مهمترین مواردی که نشان میدهد الگوریتم گوگل شما را جریمه کرده است کاهش ترافیک است. اگر در سرچ کنسول به ترافیک سایت خود توجه داشته باشید، متوجه میشود نمودار در روند نزولی قرار گرفته است. به طور مثال، شما تا چند روز پیش در یک کلمه کلیدی در رتبه سوم و یا چهارم صفحه اول گوگل بودهاید، اما اکنون در صفحات سوم و یا چهارم موتور جستجو هستید.
خارج شدن از نتایج گوگل
گاهی الگوریتم پنگوئن صفحهای را که لینکسازی اسپم را در آن تشخیص داده است از نتایج گوگل خارج میکند. اما باید بدانید سایت شما به صورت کلی از نتایج گوگل خارج نمیشود.
دریافت پیام
گاهی ممکن است وبمستران در بخش Search Queries و یا Manual Action پیامی مبنی بر اینکه لینکسازی غیر طبیعی در سایت انجام شده است دریافت کنند.
شدت جریمه
بهتر است بدانید شدت جریمه الگوریت پنگوئن متغییر است. گاهی ممکن است صفحهای که اسپم شده است تنها افت در رتبه داشته باشد. گاهی ممکن است آن صفحه از نتایج گوگل خارج شود. این امر به نحوه لینکسازی و میزان اشتباهات صفحه بستگی دارد.
رفع جریمه الگوریتم پنگوئن
تصور کنید شما متوجه شدهاید که الگوریتم پنگوئن سایت شما را جریمه کرده است. در این شرایط باید برای رفع مشکل موجود در سایت اقدام نمایید. درو اقع، باید سایتهایی را که اسپم هستند و به سایت شما بکلینک داده شدهاند مشخص کنید و سپس آنها را از سایت خود حذف نمایید. برای اینکه فهرست کاملی از بکلینکهای سایت خود داشته باشید، میتوانید به صورتی که در ادامه میآید عمل کنید.
مراحل کار
برای اینکه لیست کاملی از لینکهای سایت خود داشته باشید باید وارد داشبورد گوگل وبمستر شوید و سپس در قسمت سمت چپ به منو Links to Your Site بروید. پس از آن در صفحه جدید باید بر روی عبارت Download more sample links کلیک کنید.
در این لیست میتوانید به مجموعه کاملی از لینکهای سایت خود دسترسی داشته باشید. در این مرحله باید وقت بگذارید و لینکهای اسپم را بررسی کنید. سپس لینکهای اسپم را در یک فایل جداگانه به ابزار Disavow links مشخص کنید. زمانی که ربات خزنده گوگل این تغییرات را متوجه شود، رتبه سایت را به حالت اولیه باز میگرداند. اما اینکار زمانبر است و ممکن است بین ۳ ساعت تا ۳ ماه طول بکشد.
دلایل عدم رفع جریمه
در بالا توضیح دادیم که شما با روشهای مناسب میتوانید لینکهای اسپم را در سایت خود شناسایی کنید و سپس درخواست دهید تا آن لینکها از سایت شما حذف شوند. اما گاهی برخی از متخصصان سئو با این موضوع روبهرو میشوند حتی در صورت حذف لینکهای اسپم باز به جایگاه مناسبی دست پیدا نمیکنند و همچنان در همان وضعیت باقی میمانند. باید بدانید عوامل مختلفی باعث بروز این امر میشوند که در ادامه به معرفی برخی از آنها میپردازیم.
ترافیک نامعتبر
یکی از مواردی که باعث میشود حتی پس از رفع مشکلات سایت، الگوریتم پنگوئن دیگر اجازه ندهد آن سایت به حالت اولیه بازگردد ترافیک نامعتبر سایت است. اگر سایتی تمامی ترافیک خود را از طریق بکلینکهای نامعتبر بدست آورده شود، الگوریتم پنگوئن آن را به عنوان یک سایت خاطی میشناسد و دیگر جریمه آن سایت را رفع نمیکند.
عدم توجه به لینکسازی طبیعی
یکی از مواردی که کارشناسان سئو باید به آن توجه داشته باشند، لینکسازی طبیعی بعد از رفع لینکهای اسپم از درون سایت است. ممکن است یک سایت پس از جریمه توسط این الگوریتم لینکهای اسپم را حذف نماید، اما دیگر تلاشی برای لینکسازی طبیعی در سایت نداشته باشد. در نتیجه، جریمه این الگوریتم برداشته نمیشود و آن صفحه رتبه خود را از دست میدهد.
عدم توجه به حذف لینکهای اسپم
بهتر است بدانید زمانی که لینکسازی اسپم در سایت شما مشخص میگردد، اولین کاری که باید انجام دهید بررسی تمامی لینکهاست. ممکن است این کار چند ساعت و یا حتی چند روز طول بکشد. شما به عنوان کارشناس سئو باید تمامی لینکهای اسپم را حذف نمایید. اگر در این مسیر برخی از لینکها را حذف کنید و برخی دیگر را حذف نکنید، الگوریتم پنگوئن این سیگنال را دریافت میکند که شما میخواهید لینکسازی اسپم را ادامه دهید و همین امر باعث میشود تا جریمه این الگوریتم باقی بماند.
سخن پایانی
تا بدینجا تلاش کردیم اطلاعات کاملی را در مورد الگوریتم پنگوئن در اختیار شما قرار دهیم. همانطور که متوجه شدهاید تمرکز اصلی این الگوریتم بر روی کلمات کلیدی و لینکسازیهای غیر طبیعی است. این الگوریتم اجازه نمیدهد سایتها با لینکسازیهای غیرطبیعی ترافیک سایت خود را افزایش دهند. زیرا این روش باعث میشود تا محتواهای غیرکاربردی در اختیار کاربران قرار گیرد و همین امر چالشهای زیادی را برای سایتها به وجود میآورد. متخصصان سئو باید بکلینکگیری اهمیت زیادی بدهند. اما این امر بدین معنا نیست که آنها باید تمامی توجه خود را بر روی بکلینکسازی بگذارند.
همچنین، عدم استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی در طول یک محتوا بسیار مهم است. متخصصان سئو باید به این موضوع توجه داشته باشند که موتورهای جستجو قرار نیست محتواهای آنها را بخوانند، بلکه کاربران هستند که این محتواها را مطالعه میکنند و آنها باید بر اساس نیازهای کاربران تنظیم شوند. همچنین، در رابطه با الگوریتم پنگوئن باید بدانید که این الگوریتم اکنون به عنوان یک الگوریتم فعال کار میکند و دائما به درون سایتها میخزد و آنها را بررسی میکند. به همین دلیل، موتور جستجو گوگل از سال ۲۰۱۴ به بعد دیگر آپدیتهای آن را اعلام نکرد، زیرا الگوریتم پنگوئن دائما در حال فعالیت درون سایتهاست.
اهمیت یادگیری
با توجه به این موضوع که الگوریتم پنگوئن به یکی از الگوریتمهای بسیار مهم گوگل تبدیل شده است و هنوز نیز به فعالیت خود ادامه میدهد وبمستران و کارشناسان سئو باید به یک مسئله بسیار مهم توجه داشته باشند. آموزش سئو یکی از مواردی است که تمامی افراد باید آن را مد نظر داشته باشند. سئو عملی است که رو به پیشرفت است و موتورهای جستجو دائما خود را آپدیت میکنند. به همین دلیل، تمامی کسانی که در این حوزه فعال هستند، باید به آپدیت کردن دانش خود توجه ویژهای داشته باشند و تمامی تلاش خود را بکنند که از علم روز دنیا در این حوزه عقب نمانند.
چقدر این مطلب مفید بود ؟
یک ستاره <> پنج ستاره
میانگین رتبه ۵ / ۵. تعداد امتیازات ۱
تا کنون امتیازی ثبت نشده است . (اولین نفر باشید)
دیدگاهتان را بنویسید